PUBLIC HEALTH OF FENGXIAN|THE 70-METER SPIT|2011|中国
唾は、見えないだけで70メートル飛んでいる / 上海奉賢区公衆衛生局「THE 70-METER SPIT」
唾を吐く。それだけの行為が、風に乗って70メートル先まで菌をばら撒いているクマ。中国では当たり前すぎて誰も気にしていなかった事実を、壁一枚でグッと突きつけてきたクマ。
シーン
背景・課題
上海・奉賢区は出稼ぎ労働者が多く暮らす地域で、唾を吐く習慣が根強く残っていた。公衆衛生局は労働者向けの啓発を必要としていたクマ。
ねらい・インサイト
唾に菌が含まれることは、労働者もなんとなく知っていた。でも「風に乗って70メートル先まで飛ぶ」ことまでは誰も想像していなかったクマ。知識があっても実感がなければ行動は変わらない。だったら、見えない菌そのものを見せてしまえばいい、という発想クマ。
アイデア
グラフィティアーティストやデザイナー、美大生ら51人が集まり、唾の飛沫と菌が広がっていく様子をチャコールで巨大な壁画として描いた。絵の中心には矢印を添えてメッセージを示し、労働者が暮らす地域のすぐそばに設置したクマ。
展開・成果
各種メディアに取り上げられ、この事実がより広く知られることになった。カンヌライオンズではGrand Prix For Good部門でゴールド、D&ADでもウッドペンシルを受賞したクマ。
余韻
51人がかりで壁を埋め尽くすって、正直やりすぎクマ。でもそのやりすぎが「これは本気の話だぞ」を伝えていて、だから届いたんだと思うクマ。目に見えないものをあえて絵にする、公衆衛生の広告としてはかなり強い一手クマ。
