広告くん— クマもびっくりした広告、ある？

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ドイツ

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敵のスマホを、いきなり味方に変える / NOKIA「MYSTERY AD」

NOKIA|MYSTERY AD|2012

敵のスマホを、いきなり味方に変える / NOKIA「MYSTERY AD」

iPhoneを使ってるはずなのに、画面がいきなりWindows Phoneになる。Androidのはずなのに、気づいたらNokiaのUIになってる。そんな「ありえない体験」を、モバイル広告フォーマットとして実装したクマ。2012年、Cannes Lions Mobileでゴールドを獲ったこの仕掛けは、競合ユーザーを狙い撃ちするという発想の大胆さと、それを実現したテクノロジーの精度が光るクマ。

決算報告を、オペラで / Bang & Olufsen「Audio Annual Report」

BANG & OLUFSEN|Audio Annual Report|2010

決算報告を、オペラで / Bang & Olufsen「Audio Annual Report」

決算報告書を、音楽にする。そんなこと考えたことあるクマ？クマはないクマ。でもバング&オルフセンとServiceplanは、やったクマ。

恐竜の肉、本日入荷 / BOSCH「Fresh Stone-Age Meat」

BOSCH|Fresh Stone-Age Meat|2010

恐竜の肉、本日入荷 / BOSCH「Fresh Stone-Age Meat」

スーパーの冷凍コーナーに並ぶ、マンモスステーキ。恐竜の脚肉。サーベルタイガーのフィレ。どう見ても本物っぽいパッケージで並んでるクマ。買い物客の「え？」って顔が最高クマ。

オレンジの物体が、子どもの日常を抱きしめる / Nickelodeon Germany「NICK IDENTS」

MTV|NICK IDENTS|2009

オレンジの物体が、子どもの日常を抱きしめる / Nickelodeon Germany「NICK IDENTS」

オレンジ色の恐竜、犬、カニ、象、アライグマ。ニック特有の「変幻自在のオレンジ」が、小さな物体となって画面を駆け回るクマ。

714個の金属球が、混沌から秩序を生む7分間 / BMW「THE KINETIC SCULPTURE」

BMW|THE KINETIC SCULPTURE FOR THE BMW MUSEUM|2009

714個の金属球が、混沌から秩序を生む7分間 / BMW「THE KINETIC SCULPTURE」

BMWミュージアムの入口で、714個の金属球が宙に浮いてる。最初は意味不明。7分待つと、そこに車の形が現れるクマ。

ハンドルが逃げる、という発明 / AUDI「PROCON 10」

AUDI|PROCON 10|1987

ハンドルが逃げる、という発明 / AUDI「PROCON 10」

1987年、エアバッグがまだ高価で、確実に作動する保証もなかった時代。Audiは電気じゃなく、物理の力で命を守る方法を選んだクマ。

1970年、ドイツの新聞社が交通安全を訴えた / Stuttgarter Nachrichten「Pass auf im Strassenverkehr」

STUTTGARTER NACHRICHTEN|Pass auf im Strassenverkehr|1970

1970年、ドイツの新聞社が交通安全を訴えた / Stuttgarter Nachrichten「Pass auf im Strassenverkehr」

1970年、ドイツ・シュトゥットガルトの地方紙が交通安全を訴えるキャンペーンで金賞を獲得したクマ。タイトルは「Pass auf im Strassenverkehr（交通に気をつけて）」。新聞社が広告主として、命を守るメッセージを届けた時代の記録クマ。

ドイツから来た王様が、カンヌを落とした / PLEXIGLAS「King Acrylius」

ROHM UND HAAS CHEMISCHE FABRIK|King Acrylius (253,000 Hours)|1965

ドイツから来た王様が、カンヌを落とした / PLEXIGLAS「King Acrylius」

1965年。透明なアクリル板が、アニメーションの王様になってカンヌ映画祭のグランプリを獲ったクマ。ドイツ初の快挙。「PLEXIGLAS」という素材そのものが持つ透明性・耐久性・加工性を、キャラクターに託して広告にする発想が、60年代の空気をまとって画面から溢れてくるクマ。