BANG & OLUFSEN|Audio Annual Report|2010|ドイツ
決算報告を、オペラで / Bang & Olufsen「Audio Annual Report」
決算報告書を、音楽にする。そんなこと考えたことあるクマ？クマはないクマ。でもバング&オルフセンとServiceplanは、やったクマ。
シーン
背景・課題
80年以上の歴史を持つデンマークのオーディオブランド、バング&オルフセン。2009年、新製品を並べた大掛かりなイノベーション施策の中で、2008/09年度のアニュアルレポートも「先進性」を体現する形で届けたいという課題があったクマ。宛先は特別な株主と顧客だけクマ。
ねらい・インサイト
音を売るブランドが、決算報告を紙だけで読ませるのは、そもそも変クマ。品質・革新・デザインという核を体験させるなら、届け方も音であるべきクマ。
アイデア
世界初のオーディオ・アニュアルレポートを制作。レポートの要点を著名なオペラアンサンブルが解釈し、アリアや序曲、コラールからなる一枚の楽曲に仕上げたクマ。プレミアム版はBeoSound 9000のデザインを踏襲し、ベーシック版はメタルCDケースで届けたクマ。どちらにも完全版レポートのPDFを同梱、聴いて、読める二重の贈り物クマ。
展開・成果
反応率はプレミアム版37%、ベーシック版24%。CCOはAlex Schill、CDはChristoph Everke、Tim Strathus、Matthias Mittermüllerクマ。
余韻
決算報告書を「聴く」。それだけでブランドが何を大事にしているか伝わるクマ。株主への義務を、最高の贈り物に変える企業は、そう多くないクマ。
