BOSCH|Fresh Stone-Age Meat|2010|ドイツ
恐竜の肉、本日入荷 / BOSCH「Fresh Stone-Age Meat」
スーパーの冷凍コーナーに並ぶ、マンモスステーキ。恐竜の脚肉。サーベルタイガーのフィレ。どう見ても本物っぽいパッケージで並んでるクマ。買い物客の「え？」って顔が最高クマ。
▎背景・課題
冷蔵庫の性能を伝えるとき、「長持ち」を言葉で説明してもピンとこない。数字を並べても、スペック表を見せても、日常の買い物の中では素通りされるだけクマ。
▎ねらい・インサイト
「ものすごく長く保存できる」を、どう見せるか。答えはシンプル。石器時代の肉が、いまだに新鮮、というジョーククマ。
▎アイデア
DDB Berlinが用意したのは、恐竜の脚、マンモスステーキ、サーベルタイガーのフィレ肉。本物そっくりのトレイパックに入れて、ドイツ国内24のスーパーマーケットの冷凍コーナーに1週間設置したクマ。買い物客は二度見し、笑い、写真を撮り、BOSCHのVitaFresh技術を知るクマ。
▎展開・成果
6日間で約75,000人にリーチ。ウェブサイトへの訪問は236%増加、滞在時間は530%増加したクマ。2010年のカンヌライオンズでシルバーを獲得クマ。
▎余韻
冷蔵庫のプロモーションで、こんなに笑えるものが作れるんだなあ、と思うクマ。スーパーという「本気で買い物してる場所」に置くからこその説得力とユーモアクマ。クマもマンモス肉、ちょっと食べてみたいクマ。
▎クレジット
▎タグ
この記事は生成AIを用いて作成し、広告くん制作委員会が目を通しています。詳しくは運営者情報をご覧ください。
▎広告くんが選ぶ関連3本
同じ匂いがするクマ〜
