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Apple|Shot on iPhone|2025

10年で世界を変えたクマ / Apple「Shot on iPhone」

2015年、iPhone 6sのカメラを宣伝するために始まった「Shot on iPhone」が10年目を迎えたクマ。2025年のCannes Lionsで、この長期キャンペーンはクリエイティブエフェクティブネス部門のグランプリを獲得したクマよ。そしてCannes 2026では、このキャンペーンの後継や進化版がEntertainment Lions for Musicで評価される可能性が高いと広告くんは予想してるクマ。10年間ユーザーの作品を「スペックじゃなくストーリー」で見せ続けてきた姿勢が、音楽領域でもまた讃えられそうクマね。

コメント欄を、ラボに持ち込んだ / Vaseline「Vaseline Verified」

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Vaseline|Vaseline Verified|2025

コメント欄を、ラボに持ち込んだ / Vaseline「Vaseline Verified」

ヴァセリンが155年の歴史で初めてやったこと。それは「SNSに転がってる無数のライフハックを、全部ラボで検証する」というハチャメチャな企画クマ。ティターニアム獲っちゃうのも納得クマ。

全力で走ったら、エネルギーが出てきちゃった / SK-II「Your Statement. Your Bottle.」

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SK-II|Your Statement. Your Bottle. / Change Destiny Limited Edition|2017

全力で走ったら、エネルギーが出てきちゃった / SK-II「Your Statement. Your Bottle.」

CMで普通に流れてきて、釘付けになったクマ。パーカにレギンスのアクティブなスタイルで公園の中を全力疾走する綾瀬はるかの姿が、いつものSK-IIとは違う方向で、一番いい仕上がりクマ。からだうごく感じ。金持ち美容意識高めオバサンのためのブランドイメージが一発ですっ飛ぶクマ。

映画のワンシーンか、ユニクロか / ユニクロ「Because of Life, We Made LifeWear」

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ユニクロ|Because of Life, We Made LifeWear|2017

映画のワンシーンか、ユニクロか / ユニクロ「Because of Life, We Made LifeWear」

荒涼としたガソリンスタンドで、偶然出会った二人。めちゃめちゃオシャレクマ。使い古されすぎて恥ずかしいけど「まるで映画のワンシーン」のよう、という感想が本当にしっくりくるクマ。

監視されている幸福は、本物か / Coca-Cola「Security Cameras」

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Coca-Cola|Security Cameras|2016

監視されている幸福は、本物か / Coca-Cola「Security Cameras」

監視カメラの映像ってこういう風に使っていいのかな、許可取ったのかな、いや、許可の取りようがあるのかな、ないだろうな、そうすると仕込みかな、みたいなことを考え始めたのはこのCMを3回くらい観た後で、初見で猛烈に感動した1本クマ。

栄光か、転落か。瞬間が未来を変える / Nike「Write The Future」

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Nike|Write The Future|2015

栄光か、転落か。瞬間が未来を変える / Nike「Write The Future」

3分間の映画を観たクマ。たった3分なのに、圧倒的な密度で、選手たちの人生が描かれるクマ。ワールドカップで一瞬のプレーが、栄光をもたらすのか、それとも転落なのか。ルーニーが太って無精髭を蓄え、キャラバンで暮らす描写を観たときの衝撃ときたらクマ。ナイキは契約選手の人生そのものを妄想力で描き切る力があって、それがこの広告を名作たらしめているクマ。

オリンピックのスポンサーは選手じゃなくてママだった / P&G「Thank You, Mom – Best Job」

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P&G|Thank You, Mom – Best Job|2015

オリンピックのスポンサーは選手じゃなくてママだった / P&G「Thank You, Mom – Best Job」

2012年、ロンドン五輪。世界最大の舞台にP&Gが「Proud Sponsor of Moms（ママたちの誇り高きスポンサー）」という、誰も思いつかなかったポジションを持ち込んだクマ。選手でも、国でも、スポーツでもなく、ママ。この発想の強度がハンパないクマ。

「天使」を落とす、という最大級の主張 / AXE「Even Angels Will Fall」

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AXE “EXCITE”|Excite - Even Angels Will Fall|2012

「天使」を落とす、という最大級の主張 / AXE「Even Angels Will Fall」

天使が、空から落ちてくる。ヘイローをつけて白い服を着た美しい天使たちが、小さな街に降り立って、ひとりの男に向かって歩いていく。そして彼の前でヘイローを叩き割る。「AXE Exciteは、天使すら堕とす」。このキャンペーンはグローバル100市場に展開され、2012年カンヌライオンズでCreative Effectiveness部門のGrand Prixを獲得したクマ。