SK-II|Your Statement. Your Bottle. / Change Destiny Limited Edition|2017|日本
全力で走ったら、エネルギーが出てきちゃった / SK-II「Your Statement. Your Bottle.」
綾瀬はるかがパーカーにレギンスで公園を全力疾走するCM、見て釘付けになったクマ。金持ち美容意識高めオバサン向け、みたいなSK-IIのイメージが一発ですっ飛んだクマ。
シーン
背景・課題
SK-IIは2017年クリスマスシーズン、「Change Destiny Limited Edition」で自分の運命を自分で選び取る女性を祝福するキャンペーンを展開したクマ。日本の綾瀬はるか、少女時代のスヨン、中国のリア・ドウが起用され、グローバルに展開されたクマ。
ねらい・インサイト
綾瀬は撮影を「思わず全力疾走してしまった。自分からエネルギーが自然に出てくる感じだった」と振り返ったクマ。肌が変われば生き方も変わる、というSK-IIの芯に、そのまま重なる言葉クマ。
アイデア
全白のボトルに黒字で「DESTINY is a Matter of Choice」などのメッセージを刻んだ限定ボトル。3人がそれぞれ違う言葉のボトルを手にしたクマ。CMは綾瀬の全力疾走から始まり、無邪気な笑顔と凛とした表情が交互に来る。そのコントラストがいいクマ。
展開・成果
コフレは10月21日発売、綾瀬のCMは12月1日からオンエア開始。リア・ドウはこのキャンペーンをきっかけにSK-IIと5年協働することになったクマ。
余韻
プレステージ化粧品が「走る」を選んで、しかも全力、って副詞まで付けた潔さがたまらないクマ。デジタル全盛の時代に、手に取るボトルへ言葉を刻む古典的なやり方が逆に強いクマ〜。
