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10年で世界を変えたクマ / Apple「Shot on iPhone」
2015年、iPhone 6sのカメラを宣伝するために始まった「Shot on iPhone」が10年目を迎えたクマ。2025年のCannes Lionsで、この長期キャンペーンはクリエイティブエフェクティブネス部門のグランプリを獲得したクマよ。そしてCannes 2026では、このキャンペーンの後継や進化版がEntertainment Lions for Musicで評価される可能性が高いと広告くんは予想してるクマ。10年間ユーザーの作品を「スペックじゃなくストーリー」で見せ続けてきた姿勢が、音楽領域でもまた讃えられそうクマね。
▎シーン
▎背景・課題
2015年、スマートフォン写真撮影が消費者の端末評価において中心的になりつつあり、サムスンなどの競合が機能主導の広告でカメラハードウェアを積極的に売り込んでいたクマ。そんな中、Appleは顧客にマーケティングを「委ねる」ことを選び、ハードウェアの特徴をマーケティングする方法を根本的に変えたクマよ。この「Shot on iPhone」は、人々が写真を投稿してさまざまな方法でハッシュタグを付けている行動を見て生まれた、ばかばかしいほどシンプルなアイデアだったクマね。
▎ねらい・インサイト
「Shot on iPhone」は、誰もが語るべき物語を持ち、誰もがクリエイターになれることを強調し、個々の創造性を力づけるAppleの広範なブランドと一致しているクマ。AppleのマーケティングリーダーTor Myhrenが以前「ばかばかしいほどシンプル」と呼んだこのアイデアは、何か素晴らしいものを撮影するために必要なのはiPhoneだけだという位置づけを示したクマね。技術仕様を語るのではなく、ユーザー自身の創造性を讃える戦略クマ。
▎アイデア
Appleは、ユーザーが#shotoniphoneと#contestのハッシュタグを使って撮影したベストな写真を投稿できる専用プラットフォームを作ったクマ。選ばれた参加者の画像は公式Apple広告に登場し、一部は新しいデバイスも受け取り、インセンティブはプロ写真家だけでなくあらゆるスキルレベルでの幅広い参加を確実にするよう慎重に調整されたクマよ。ユーザー生成コンテンツは26か国の主要都市のビルボード、交通広告、デジタルプラットフォームで表示されたクマね。
▎展開・成果
このキャンペーンは10年間のブランドプロパティに進化し、#ShotoniPhoneハッシュタグのもとInstagramで2890万件以上の投稿を集積したクマ。#shotoniphoneハッシュタグはInstagramだけで7000万件以上のインタラクション(いいね、コメント、シェア)を生み出し、10万件以上の写真と動画が投稿されたクマよ。TBWAメディアアーツラボによると、キャンペーンはInstagramだけで600万件のUGC投稿を生み出し、65億のメディアインプレッションと、グローバルオピニオンリーダーによる24,000件の言及(95%が肯定的)を獲得したクマね。
▎余韻
10年クマ。10年間、ずっと同じメッセージを貫き続けるって、すごいことクマよ。広告くんの予想では、Cannes 2026のEntertainment Lions for Musicでも、このキャンペーンが音楽・映像領域で成し遂げた文化的インパクトがさらに評価されるはずクマ。ユーザーを「作品の作者」として尊重し続けた姿勢が、次世代のクリエイティブ民主化の道を切り拓いたクマ。10年目のいま、その魔法は衰えるどころか、もっと強くなっているクマね。
▎クレジット
▎タグ
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