UNIQLO|Distressed Denim|2017|グローバル
これで日本人は買うのかしら / UNIQLO「Distressed Denim」
めちゃめちゃオシャレクマ。使い古されすぎてこういうのも恥ずかしいくらいだけど「まるで映画のワンシーン」のようクマ。
▎背景・課題
前シーズンくらいからDroga5が担当している模様クマ。グローバル戦略の一環なのかしらクマ。日本におけるユニクロの立ち位置と、海外におけるユニクロのそれは違うから、カントリー毎に最適化した表現を考える必要があるクマ。
▎ねらい・インサイト
グローバルでコンシステンシーのある表現を見つける、というのはなかなか骨の折れる仕事なのかもしれないクマ。日本の消費者がこの世界観に反応するかどうかは、ブランドの立ち位置次第クマ。
▎アイデア
映画的な演出で、ダメージデニムを生活の一部として描いているクマ。動画はこちらから視聴可能クマ。
▎展開・成果
グローバル展開の一環として制作されたクマ。国内での反響は不明クマ。
▎余韻
これで国内に流れてて、かつ売れてたら超見る目ないな、とも思うクマ。でもオシャレなのは間違いないクマ〜。