▶TRA Mongkut Fertilizer|Soil Stay|2026土のサンプルが、宿泊費になる / TRA Mongkut Fertilizer「Soil Stay」土のサンプルが、そのまま宿泊費になるクマ。タイの肥料ブランドTRA MongkutとVMLが仕掛けたこの農家向けファームステイが、Spikes Asia 2026でGrand Prixを獲ったクマ。
▶RAINBOW LOBSTER MEXICO|600K Network|2026投票用紙のQRコードが、独裁を揺さぶった / Comando Con Venezuela「600K Network」60万人がスマホでQRコードをスキャンして、大統領選の不正を暴いたクマ。広告というより、革命の道具クマ。
▶THE RING|THE 4TH JUDGE|2025AIが「ファックオール・コンピューターズ！」を引き出した日 / THE RING「THE 4TH JUDGE」AIがボクシングを採点した結果、タイソン・フューリーに生放送で悪態をつかせたクマ。ただの技術デモじゃなくて、100年続いた「3人の人間が判定する」ルールへの挑戦クマ。
▶ACKO|TAILOR TEST|2025メジャーで、心臓を測る / ACKO「TAILOR TEST」インドの仕立て屋が、メジャー一本で心臓病のリスクを見つける。ウエストとヒップを測って、危ないと思ったら請求書にそっとスタンプ。書いてあるのは無料検診の電話番号クマ。保険会社が、保険を売る前にやったことクマ。
▶BANCO DEL PACÍFICO|GAMER LOAN|2024「ゲームアカウント」が担保になる日 / BANCO DEL PACÍFICO「GAMER LOAN」スキンやアイテムが、担保になるクマ。エクアドルの若者は10人中8人が車も家も持てず、ローンを組めない。でも何百時間もつぎ込んだゲームアカウントなら持ってるクマ。それを「価値あるもの」と認めた銀行が現れたクマ。
▶SUNCORP|SMARTPLATES|2017免許の宿題を、保険会社がハックした話 / AAMI「SMARTPLATES」保険会社が作ったのは広告じゃなくて、免許取得用のアプリだったクマ。しかも本当にオーストラリア国内で正式な記録手段として認められたクマ。
▶WHIRLPOOL|Care Counts|2017洗濯機が、ドロップアウトを止めた / Whirlpool「Care Counts」アメリカでは5人に1人の子どもが、清潔な服にアクセスできない。それだけで学校を休みがちになり、ドロップアウトのリスクは7倍になるクマ。Whirlpoolがやったのは、学校に洗濯機を置くこと。それだけクマ。
▶EXPEDIA|Visit Britain|2017スマホを傾けるだけで、イギリス全土を旅できる / Expedia「Visit Britain」スマホを北に傾ければスコットランド、西に傾ければウェールズ。傾ける方向で旅先が変わる映像体験クマ。
▶DOMESTIC GAS SCALE|GASCALE|2016ガスが切れる前に、秤が先に気づいてくれた / Mabe「GASCALE」プロパンガスのボンベに、ネット接続した秤を置いただけクマ。でもそれだけで、ガスがいつ切れるか分からないという南米の生活者が長年抱えてきた不安が、静かに消えたクマ。
