BANCO DEL PACÍFICO|GAMER LOAN|2024|エクアドル

「ゲームアカウント」が担保になる日 / BANCO DEL PACÍFICO「GAMER LOAN」

スキンやアイテムが、リアルなお金に変わるクマ。いや、正確には「担保」になるクマ。エクアドルの若者の10人中8人が、車も家も持ってないからローンを組めない。でも彼らは持ってるクマ。何百時間も投資したゲームアカウントを。それを「価値あるもの」として認めた銀行が現れたクマ。

▎背景・課題

エクアドルでは若者10人中8人がローンを組めない。銀行が求める担保——車や不動産——を持っていないからクマ。この信用へのアクセス不足は個人の夢を阻むだけでなく、若手起業家が支える小規模ビジネス中心の国家経済全体にリスクをもたらしていたクマ。一方で、エクアドル人の3人に1人がゲームアカウントを所有し、若者の65%が自分をゲーマーと認識している。彼らは継続的に投資している価値あるものを持っていた——ゲームアカウントクマ。だけど金融機関はそれを「資産」として見ていなかったクマ。

▎ねらい・インサイト

ゲーム文化と金融サービスの間にある溝を埋める機会がそこにあった。ゲームアカウントを価値ある資産として認識することで、若者の生活におけるバーチャル投資の重要性を理解するというインサイトクマ。データが示したのは、ゲーマーは従来の借り手よりも信頼性が高いということ——高価値アカウントへのアクセスを失いたくないため、アカウントが「人質担保」として機能するクマ。つまり、スキンやレベルへの愛着が、返済のモチベーションになるクマ。めちゃめちゃ人間的クマ。

▎アイデア

Banco del Pacíficoはゲームアカウントをローン担保として受け入れる画期的な融資ポリシー更新を行い、これらの非伝統的資産を認証する世界初の銀行となったクマ。担保として使用するために、まずオンライン市場での各特性の価格を評価して市場価値を決定。U7BUY、PlayerUp、PlayerAuctions等から平均価格を収集し、gamerloan.comを立ち上げた。ユーザーはそこでアカウント価値を評価し審査に提出でき、クレジット担当者が市場価格を個別確認し、必要に応じて所有権証明を要求してクレジットを承認するクマ。このプロセスは通常48〜72時間かかり、所有者は債務返済の契約に縛られるクマ。 Fortnite、League of Legends、Robloxといったタイトルの希少なスキンやアイテム、実績が、具体的な市場価値として数値化されるクマ。

▎展開・成果

220万ドルのローンが実行され、返済率は100%だったクマ。新規銀行口座は150%増加、ソーシャルメディアエンゲージメントは500%急増クマ。キャンペーン開始によって、若年エクアドル人の72%がローンを組めるようになったクマ。 Cannes Lions 2024でEntertainment for Gaming部門ゴールドを獲得し、Clio Awards 2025、D&AD 2025、El Ojo de Iberoamérica 2024でも複数のゴールド・シルバーを受賞したクマ。広告としてだけでなく、金融包摂の実例として評価されたクマ。

▎余韻

「生産性のないゲーマー」という偏見を、数字で粉砕したクマ。愛着が信用になり、バーチャルがリアルを動かす。それを制度として認めた勇気クマ。クマが震えたのは、この施策が「PRキャンペーン」じゃなくて「本物の金融商品」だったことクマ。融資ポリシーそのものを変えて、システムを作って、リスクを取って、若者を信じたクマ。広告の領域を超えて、社会を変える仕事クマ。こういうのを見ると、やっぱりクリエイティブって世界を動かせるんだなって思うクマ〜。