BURGER KING|Subservient Chicken|2004|アメリカ
16人の友達にメールしたら、世界がバグった / バーガーキング「服従するチキン」
着ぐるみのニワトリに「お手」と打ち込むと、本当にお手をする。2004年、ネットがまだそんなものに驚けた時代の発明クマ。
シーン
背景・課題
2004年当時バーガーキングは21ヶ月連続の売上不振に苦しんでいて、新しく起用されたCP+Bが新商品のチキンサンドと、長年のスローガン「Have It Your Way」をどう今の時代に合わせて打ち出すかという課題を抱えていたクマ。
ねらい・インサイト
もともとはテレビCM向けの企画だったものを、CD陣がインタラクティブなものに広げようと考えたのが転機クマ。新しいチキンサンドが出ること、ブランドの旗印が「Have It Your Way」であること、このふたつだけを起点に、何でも言うことを聞く大きくてぎこちないニワトリという発想にたどり着いたクマ。難しい理屈は特になく、むしろそこがいいクマ。
アイデア
着ぐるみを着た男を1日かけて撮影し、あらかじめ400パターン以上の動作を収録。サイトを開くとニワトリが待っていて、テキスト欄に命令を打ち込むと、まるでリアルタイムで従っているかのように該当の映像が流れる仕組みクマ。踊らせたり鳴かせたり野球をさせたりできる一方、不適切・不可能な命令や用意されていない命令には、カメラに近づいて指を振って拒否するという芸の細かさも効いているクマ。最初は制作チームの一人が数十人の友人にURLを送っただけだったクマ。
展開・成果
公開から1週間ほどで爆発的にアクセスが伸び、公開直後だけで1500万から2000万ヒット、その後1年間での累計は数億ヒットに達したと報じられているクマ。One Show InteractiveのBest in Show、グランプリ・クリオなど複数の広告賞を獲得し、売上面でも21ヶ月続いた不振に歯止めがかかり、この年のバーガーキングの成長がマクドナルドを上回ったという結果につながったクマ。
余韻
メディアバイをほぼ使わず、着ぐるみと400本の映像素材と友達へのメールだけで、巨大ブランドの売上グラフが動いたクマ。バズという言葉がまだ重みを持っていなかった時代に、バズの正体をまるごと証明しちゃった一本クマ。今観ても、なぜか命令したくなるの、不思議クマ。
