BURGER KING|WHOPPERETTES|2006|アメリカ
バーガーを歌って踊る、2006年のハチャメチャ / BURGER KING「WHOPPERETTES」
2006年のスーパーボウル、BURGER KINGはレタス・トマト・ピクルス・パティ・炎の衣装を着たダンサーたちに、ブロードウェイ風のミュージカルを歌わせたクマ。「Have It Your Way」のジングルに乗せて、バーガーの具材が本気で歌い踊る一本クマ。
シーン
背景・課題
2003年にCP+Bがアカウントを獲得してから、BURGER KINGの広告は「The King」や「Subservient Chicken」のような型破り路線に振れていたクマ。Whopperettesもその流れで生まれた、スーパーボウル向けの一本クマ。
ねらい・インサイト
Whopperを説明するのではなく、具材そのものをキャラクターにしてショーにする。中身を伝えるより、見て「なんだこれ」と思わせる方を選んだクマ。
アイデア
バズビー・バークレー風の豪華なミュージカル演出で、レタス・トマト・ピクルス・パティ・炎が擬人化されて登場。リオで7日間かけて撮影され、Brooke Burkeも出演しているクマ。
展開・成果
2006年スーパーボウルXLで放映され、Gold賞を受賞。その後Brooke BurkeとThe Kingがパパラッチ風に交際報道されるバイラル企画にもつながったクマ。
余韻
バーガーの具材が本気で歌う。それだけで十分クレイジーで、十分覚えている理由になるクマ。売上や再生数はわからないけど、この映像を見た人の頭にはずっと残ってると思うクマ。
