TELSTRA|Together is for Christmas (Donkey)|2025|オーストラリア

ロバがiPhoneを飲み込んだら、世界ツアーが始まった / TELSTRA「Donkey」

ロバが電話を飲み込んで、そのまま世界的な歌姫になるクマ。それだけ聞くと意味不明だけど、観るとちゃんと泣けるクマ。オーストラリアの通信会社テルストラが仕掛けた、クリスマスのための一本クマ。

シーン

背景・課題

テルストラは前年に続き、ブランドプラットフォームのもと2年目のクリスマスCMとして本作を制作した。前年の作品はビジネス的にも評価が高く、賞も獲得していたという。クリスマス広告は型が決まりがちなジャンルで、その型を踏まえた上での挑戦でもあったクマ。

ねらい・インサイト

制作チームは「クリスマスの定番表現を避けながら、クリスマスの物語を語りたかった」と語っている。「家族と離れて成功すること」と「大切な人のもとへ帰ること」という普遍的な対立を、人間ではなくロバに背負わせる発想が効いているクマ。物語は田舎で家族と暮らすロバが、飼い主のスマホを飲み込んで歌う力を得て世界をツアーし、最後に家が一番だと気づくまでを描くクマ。

アイデア

飼い主が繰り返し再生する古いクリスマスソングを聴きすぎたロバが、ある日電話を飲み込んで冒険に飛び出し、腹の中から流れ続ける歌声でスターダムにのし上がる。マネージャーを得てバンドを組み、ラジオやテレビで名を上げるも、最後は家族のもとへ戻ることを選び、飲み込んだ電話の代わりにテルストラの新しい端末を持ち帰る構成クマ。鄙びた田舎町の世界観の作り込みと、ロバの造形がとにかく愛らしいクマ。