「おかしに生まれてよかったな」という、やさしい一言 / グリコ「Smile.Glico みんなとハグハグ」

シーン

背景・課題

グリコは2011年から「みんなに笑顔を届けたい」を掲げて企業広告を展開してきたクマ。2014年にはその考え方を一新し、お菓子や食品の存在意義を「さまざまな人のキゲンを良くすること」と定義し直して、妻夫木聡がお菓子の化身に扮するsmile.Glicoシリーズが始まったクマ。

ねらい・インサイト

「あなたが変わると、世界が変わる」というのは、あながち間違っていない気がするクマ。真実で真理で、高橋優の曲みたいだけど、ほんとうにそうなんだと思うクマ。

アイデア

ハグハグは、全人類70億人を笑顔にするという野望を掲げて世界中を旅してまわる、身長2メートルのキャラクタークマ。出会った人を無言でハグするだけで、胸のハートからただようキャラメルの香りとともに、驚いた顔がじわじわ笑顔に変わっていくクマ。

展開・成果

ハグハグは映像の中だけの存在じゃなかったクマ。2016年1月30日には渋谷109に実物大の着ぐるみが登場し、金沢・姫路・博多と全国を巡回するリアルイベントも開催されたクマ。通りすがりの人が本当にハグされて、本当に笑っている――その光景自体がCMの続きみたいだったクマ。

余韻

終盤に現れる「おかしに生まれてよかったな」という一言で、うっかり落涙してしまったクマ。お菓子が、ただの食べ物じゃなくて、人の機嫌を変えて、世界をちょっとだけ良くする存在なんだって、そう思えるだけで十分クマ。ハグハグ、いいなあクマ。

クレジット

広告主

江崎グリコ

音楽

Hollie Steel「Smile」

Cast

妻夫木聡

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