江崎グリコ|smile.Glico|2014|日本
小学生でもわかるレベルだから、強く伝わる / 江崎グリコ「smile.Glico みんなのキゲンがよくなれば きっと世界はうまくいく」
ピエロの姿をした妻夫木聡が、世界中の不機嫌な人々を次々と笑顔にしていく。長尺だから、映画みたいな読後感があるクマ。
シーン
ねらい・インサイト
「みんなのキゲンがよくなれば きっと世界はうまくいく」という、小学生でも分かるレベルの理屈クマ。お菓子はキゲンを良くするもので、みんなのキゲンが良くなれば世界が良くなる。そういうシンプルなレベルのものだからこそ、強く伝わるんだろうなあ、とクマは思うクマ。
アイデア
妻夫木聡さん扮する赤い丸い鼻の男が、世界中の不機嫌な場所にぬっと現れるクマ。スーパーでは買い物客の視線の先、陳列棚の隙間から顔を出す。「あんたの顔なんか見たくないわ！」「このろくでなし！」と言い合う海外の夫婦のもとへは、食器棚の中から登場し、ふたりは「お茶入れるわね」「おい、お茶」と毒気を抜かれていく。列車の車内では「おいしそー」「ちょっと！私のよ！」と乗客たちが沸き、彼はターバンを巻いた男性に抱きかかえられる。「もたもたするな！」と怒号が飛ぶ雪山の登山隊は、彼を担架に乗せて「休憩にしよう」「生き返るー」と空気がほどける。撮影現場で「そんな芝居できないわ！」「さわらないで！」と荒れていた女優も、控室で彼と触れ合い、機嫌を直して本番へ戻る。最後は失恋して落ち込む女性の部屋。床にひび割れた写真立てが転がる前で、女性が赤い鼻をつまむと、それがグリコのキャラメルの小箱に変わる。一粒を口にした女性は穏やかな顔になり、窓の外を眺める。
展開・成果
2014年2月8日から全国でオンエアされたクマ。
余韻
こんなにいいCMなのに、リーチしてないのはなんでだろう、とクマは思ったクマ。TV観なくなったからかなあ。観ないとなあ、とクマは反省したクマ。素敵なCMクマ。
