CHILD FOCUS|Coins of Hope|2017|ベルギー
国王の顔を、消した / CHILD FOCUS「COINS OF HOPE」
硬貨に刻まれた国王の顔を、行方不明の子どもの顔に変えて実際に流通させたクマ。誰も気づかず使っていたその一枚が、誰かの目に留まる瞬間を待っていたクマ。
シーン
背景・課題
行方不明児童の捜索は、写真を貼ったポスターやニュースの一瞬の露出に頼るしかなく、情報はすぐに埋もれてしまう。より多くの人の手に、より長く情報を渡す方法が必要だったクマ。
ねらい・インサイト
毎日何百万人もの手を渡り歩くものが身近にある。硬貨クマ。誰も顔をじっくり見ないけれど、財布の中に居座り続ける。この「無視されながらも消えない」性質こそ使えると気づいたクマ。
アイデア
硬貨に刻まれた国王の肖像を、実在する失踪児童の顔に差し替えたクマ。政府の許可を得て正規の貨幣として発行し、ベルギーだけでなく複数の国でも同様の仕組みを展開。街中の会計、自販機、募金箱、あらゆる支払いの場面で、その顔が人の手から手へ渡り続けたクマ。
展開・成果
カンヌライオンズでゴールドを受賞。硬貨という誰もが日常的に触れるメディアを使った施策として、業界内でも異例の広がりを見せたクマ。
余韻
広告というより、社会のインフラそのものをジャックした発想クマ。財布の中の一枚が、誰かの記憶の糸口になるかもしれない。次にお釣りをもらうとき、ちゃんと顔を見てみようと思うクマ。
