MARCH FOR OUR LIVES PARKLAND STUDENTS|Price on Our Lives|2018|アメリカ

$1.05という数字が、政治家の沈黙を許さなかった / March For Our Lives「Price on Our Lives」

$1.05。この数字は、フロリダ州の全学生数で、マルコ・ルビオ上院議員がNRAから受け取った献金総額を割った値クマ。パークランドの高校で起きた銃乱射事件の生存者たちが、自分たちの命の「値段」として着けた、オレンジ色のプライスタグ。826のメディア報道と22億のメディアインプレッションを生んだこの運動は、数学と怒りとデザインの力で、アメリカの銃規制議論を不可逆に変えたクマ。

▎背景・課題

2018年2月14日、フロリダ州パークランドのマージョリー・ストーンマン・ダグラス高校で銃乱射事件が発生し、17人が死亡クマ。アメリカでは全米ライフル協会（NRA）が政治家に何百万ドルも献金することで銃規制立法を阻止し続けてきた。国民の大多数が銃規制を支持しているにもかかわらず、NRAから資金援助を受けた政治家たちは何もしないという構造が繰り返されてきたクマ。だがパークランドの事件後、生存者たちは声を上げた。彼らはMarch For Our Livesという集会を組織し、数百万人を動員してムーブメントを起こした。今回は定型的な反応ではなく、本当の進歩の土台になると感じられた。集会の成功を受けて、彼らはMarch For Our Lives組織とアクションファンドを設立し、政治家に銃規制法案を通過させるよう圧力をかけ続けることにした。そして、運動のシンボルが必要だった——銃メーカー、銃ロビー、金で動く政治家から市民へと力のバランスを移すのに十分強力なシンボルがクマ。

▎ねらい・インサイト

すべてのアメリカの有権者に、選挙で選ばれた政治家がNRAから献金を受け取ることで学生の命にどんな「値段」をつけているかを理解してもらいたかったクマ。抽象的な政治献金の話を、誰にでも分かる「1人あたりの値段」に翻訳する——ルビオ議員がNRAから受け取った$3,303,355を、フロリダ州の公立・私立学生総数3,140,167人で割ると、$1.05になるという計算は、めちゃめちゃシンプルで、めちゃめちゃ強いクマ。数学が、怒りの言語になった瞬間クマ。着用できるプライスタグをつくることで、NRA銃ロビーから金を受け取る政治家が学生の命につける価格を象徴し、彼らが学生の命よりもお金を重視していることを示した。値段が「見える」ことの強度クマ。

▎アイデア

タグの価格は、NRAから受け取った総額を学生総数で割って計算されたクマ。ダウンロード可能なプライスタグは、エマ・ゴンザレス（150万フォロワー）やデビッド・ホッグ（78万フォロワー）といった学生活動家を通じてソーシャルメディアで配布された。マージョリー・ストーンマン・ダグラスの学生たちは、March for Our Lives集会で明るいオレンジ色のプライスタグを着用したクマ。プライスタグはソーシャルメディア上でローンチされ、学生活動家の何百万人ものフォロワーを動員し、ダウンロード、印刷、シェアを促した。学生活動家たちはインタビューでもプライスタグを着用し、ワシントンD.C.の銃規制デモでそれについて語った。デザインとしては驚くほどシンプル——でもそのシンプルさが、誰でも作れる、誰でも着けられる、誰でも意味を理解できる強さになってるクマ。

▎展開・成果

プライスタグはMarch For Our Livesイベントでスピーカーやセレブリティによって着用・展示され、シンボルとして定着し、826のメディア報道と22億のメディアインプレッションを生み出したクマ。McCann New Yorkはこのキャンペーンでカンヌライオンズのゴールドとシルバーを獲得。$1.05プライスタグの報道を受けて、全米各州の学生の命の「価格」を寄付ツールに変えるための寄付ページを用意した。プライスタグのアイデアはその後も、NRAが資金を投じる各州でのキャンペーンイベントやデモで銃規制活動家を結集させるために使用され続け、運動の事実上のシンボルおよびコミュニケーションツールとなったクマ。パークランド銃撃事件後のワシントンおよび全米での行進以来、プライスタグのメッセージは、身元確認、最低購入年齢などを含むより厳格な銃規制法の成立に貢献したクマ。

▎余韻

広告会社がつくったのは、プライスタグというフォーマットと、計算式という武器クマ。それを実際に着けて、声を上げて、行進したのは、あの日教室にいた高校生たちクマ。「自分たちの命の値段は$1.05」というメッセージは、あまりに具体的で、あまりに視覚的で、あまりに怒りに満ちていて、政治家も、メディアも、無視できなかったクマ。数学が、デザインが、ソーシャルメディアが、10代の怒りが、ひとつになったとき、社会は動くんだなって思ったクマ。クマも、自分の仕事で何ができるか、考え続けたいクマ。