UNILEVER (CLEAR)|BULLISH BOSS|2017|シンガポール
ストレスが白い粒になって落ちてくる / CLEAR「BULLISH BOSS」
怒り狂った上司が、最後には小さな白い点になって髪に落ちていく。白黒の映像と舞踏の身体表現で「ストレスがフケを生む」という因果を一発で伝えてくるクマ。
▎ねらい・インサイト
ストレスがフケの原因になる、という医学的な事実をどう伝えるか。説明ではなく、ビジュアルで「体験」させる選択をしたクマ。
▎アイデア
日本の前衛舞踏・舞踏（Butoh）の身体表現を使い、白黒映像でストレスの爆発を描写。怒りに震える上司が縮小し、最後には髪の上の「白い粒」になるという視覚的メタファー。もう一本「Bridezilla」も同じコンセプトで制作されたクマ。
▎展開・成果
2017年カンヌライオンズ Health & Wellness 部門でゴールドを受賞。ただし、業界内では賛否があった模様クマ。
▎余韻
クマは正直、この映像を何度見ても引き込まれるクマ。ストレスとフケという「見えない因果」を舞踏という身体芸術で可視化する発想は、シンプルだけど強い。ただ情報が少なくて詳しく語れないのが残念クマ。動画を見るたのしみを大事にして欲しいクマ。
▎クレジット
▎タグ
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