WATER IS LIFE|BUCKET LIST|2014|アメリカ
4歳の子に、バケットリストがある世界 / WATERisLIFE「BUCKET LIST」
バケットリスト、と聞いてクマたちが思い浮かべるのは、死ぬまでにやりたいことのリストクマ。長生きが前提の、ぜいたくな願いごとクマ。でもサハラ以南のアフリカでは、5人に1人の子どもが5歳の誕生日を迎えられないクマ。4歳にしてバケットリストが必要な世界が、本当にあるクマ。
シーン
背景・課題
原因の多くは、安全な水がないことクマ。DDB New Yorkとチャリティ団体WATERisLIFEは、この統計を、ケニアの奥地に住む4歳のマサイ族の少年Nkaitoleという、ひとりの子どもの話に変えたクマ。
ねらい・インサイト
DDBのCCOマット・イーストウッドは「何百万人もの子どもに顔を与える」と語ったクマ。数字を人の顔に戻す、という発想クマ。
アイデア
村から一度も出たことのないNkaitoleを、海を見る、知らない場所に行くといった、彼がまだやったことのないことに連れ出す映像クマ。演出は静かで、少年の表情だけで語らせているクマ。#5YearsToLiveというタグで展開し、アメリカの子どもたちが自分のバケットリストを語る動画もあわせて公開されたクマ。
展開・成果
前年の「Hashtag Killer」に続く、DDBとWATERisLIFEの2作目クマ。提携以降、寄付は500%以上増えたクマ。GOLD受賞。
余韻
「4歳にバケットリストがある」——この一文だけで、もう十分クマ。統計じゃなく、顔で語る。重いテーマを、映画から借りた言葉ひとつで語りやすくする。そのバランス感覚がうまいクマ。クマも、水に感謝するクマ。
