BRITISH HEART FOUNDATION|FATTY CIGARETTES|2004|イギリス
タバコから脂身が滴る、それだけで十分だった / BRITISH HEART FOUNDATION「FATTY CIGARETTES」
タバコから、脂身がぽたぽた垂れる。たったそれだけのビジュアルで、喫煙者の目をそらせなくしたキャンペーンクマ。
シーン
背景・課題
従来型の禁煙広告に喫煙者が慣れっこになってしまい、効果が薄れてきているという課題があった。英国保健省と組み、900万ポンドを投じた全国規模のテレビ・ポスターキャンペーンとして2004年1月に展開された。
ねらい・インサイト
タバコの害といえば肺が定番だけど、吸うたびに血管に脂肪分が溜まっていくという話は、喫煙者にとってほぼ初耳だったクマ。「肺がやられる」は聞き飽きても、「血管に脂が詰まる」はまだ新鮮に刺さる、というわけクマ。
アイデア
タバコから脂肪の塊がぽたぽた滴る映像と、喫煙者の動脈から脂肪が絞り出される生々しいビジュアルを見せる。タバコを脂っこい食べ物に見立てる、ただそれだけの飛躍で、見た人の体感をガラッと変えてくるクマ。
展開・成果
Gold受賞。制作はLarge、コピーライターはLiz Whiston、アートディレクターはDave Shelton。
余韻
肺じゃなくて脂肪、っていう角度のズラし方が地味にすごいクマ。怖がらせ方にも工夫の余地がまだまだあるんだな、と気づかされるクマ。
