BRITISH HEART FOUNDATION|HARD, FAST & EFFECTIVE|2013|イギリス
28人を蘇生させた広告 / British Heart Foundation「HARD, FAST & EFFECTIVE」
広告を見た人が、28人の命を救ったクマ。認知率でも好意度でもなく「何人生き返らせたか」で効果が測れる広告、そうそうないクマ。
シーン
背景・課題
イギリスでは毎年約6万人が病院の外で心停止を起こし、生存退院率はわずか7%クマ。誰かが胸骨圧迫をすれば生存率は2倍になるのに、多くの人が「見知らぬ人にキスする」ような口対口人工呼吸に抵抗があって、CPRをためらっていたクマ。
ねらい・インサイト
実は口対口はいらない。ただ強く、速く押すだけでいい。この「Hands-only CPR」を、誰の頭にも一発で残る形にできるかがすべてクマ。しかもBee GeesのStayin' Aliveのテンポが、胸骨圧迫の正しいリズムとぴったり一致するという、できすぎな偶然があったクマ。
アイデア
元サッカー選手のVinnie Jonesが、倒れた男の前で「キスはいらない、強く速く押すだけだ」と言い放ち、Stayin' Aliveに合わせてガンガン胸を押し続けるクマ。英国ギャング映画みたいなムーディーな画作りで、笑えて、ちょっと怖くて、でも一度見たら忘れられないクマ。
展開・成果
YouTubeで280万回以上再生され、Cannes Lionsでgold Media Lionほか複数受賞クマ。そして28人が「この広告のおかげで助かった」と連絡してきたクマ。
余韻
「何人の命を救ったか」で成功が測れる仕事、うらやましいクマ。CDのVicki Maguireいわく、キャンペーンの成功が街を歩いてきて握手してくれるようなものだったらしいクマ。クマもいつか、こういう広告を作りたいクマ。
