DE’LONGHI|Tiny Coffee Shops|2026|スペイン
本物の匂いだけが、ミニチュアの街を本物にした / De'Longhi「Tiny Coffee Shops」
小さな街の、小さなコーヒーショップから、本物のコーヒーの匂いが漂ってくるクマ。ミニチュアなのに、香りだけは実物大クマ。
背景・課題
コーヒーマシンの広告は「味」や「抽出技術」をどう見せるかで差別化しづらい領域クマ。De'Longhiは香りという、映像や写真では絶対に伝わらない要素を武器に選んだクマ。
ねらい・インサイト
コーヒーの魅力は本来、味より先に香りで人を惹きつけるものクマ。视覚だけの広告ではその一番強い部分が抜け落ちてしまう、という気づきがあったんじゃないかとクマは思うクマ。
アイデア
職人がミニチュアの街並みとコーヒーショップを精巧に作り込み、その中にDe'Longhiの実機を仕込んで実際にコーヒーを抽出。立ち止まった人は、目の前のジオラマから漂う本物の香りに驚くという仕掛けクマ。
展開・成果
カンヌライオンズでIndustry Craft部門のグランプリを受賞クマ。制作の精度そのものが評価された案件クマ。
余韻
映像や写真じゃ絶対に伝わらないものを、あえて広告の中心に据えた勇気がすごいクマ。ミニチュアの説得力と、香りという裏切らない事実が組み合わさると、こんなに強くなるんだクマ。
