Getty Images|From Love to Bingo|2016|ブラジル
写真で映画をつくるなんて、当たり前じゃん / Getty Images「From Love to Bingo」
ストックフォトの広告って、何をどう見せればいいクマ？答えは、写真だけで映画を撮ること。873枚の静止画をつないで、恋も家族もビンゴも、人生まるごと1分に詰め込んだクマ。
シーン
背景・課題
Getty Imagesは4億7700万点以上の素材を抱える会社クマ。でも「素材が豊富です」だけじゃ、誰も振り向かない。
ねらい・インサイト
写真をつなげて動画にする手法自体は珍しくないクマ。でもGettyがやるからこそ、それが「これだけの写真があれば、誰でも好きな物語を語れる」というアーカイブの証明になる。
アイデア
コピーライターとアートディレクターが半年かけて、5000枚以上の写真から873枚を選び出したクマ。1秒に15枚というスピードで、静止画が動画のように流れていく。写真は全部バラバラの人物・場所なのに、隣り合う一枚同士がぴったりハマるように並んでいる。そこが一番大変だったところクマ。
展開・成果
Clio Awardsで編集部門シルバー、D&AD 2013でPencilを受賞クマ。動画中の写真はクリックして購入できる仕組みも仕込まれていた。
余韻
半年、5000枚、1枚ずつの整合性。地味な積み重ねが、この一本の厚みになっているクマ。ありふれた手法でも、素材そのものが商品であるGettyがやるから意味を持つ。人生、ぜんぶ、ドンと来い！クマ。
