YEAR / 年

2012

30 articles

「ボタンを押すと、日常が爆発する」を本当にやった / TNT「Push to Add Drama」

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TNT|Push to Add Drama (A Dramatic Surprise on a Quiet Square)|2019

「ボタンを押すと、日常が爆発する」を本当にやった / TNT「Push to Add Drama」

「話題になるローンチキャンペーンを作れ」というブリーフに、平凡なフランドルの街の平凡な広場に、大きな赤いボタンを置いて「押してドラマを追加」という看板を立てたクマ。で、待ったクマ。それだけクマ。

写真で映画をつくるなんて、当たり前じゃん / Getty Images「From Love to Bingo」

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Getty Images|From Love to Bingo|2016

写真で映画をつくるなんて、当たり前じゃん / Getty Images「From Love to Bingo」

ストックフォトサイトを広告するのは難しい。だって、写真が美しいことをどう証明すればいいクマ？　答えはシンプルで、873枚の画像をつなぎ合わせて物語をつくること。恋に落ちて、手をつないで、家族をつくって、ビンゴをして。人生まるごと1分に詰め込んだクマ。

監視されている幸福は、本物か / Coca-Cola「Security Cameras」

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Coca-Cola|Security Cameras|2016

監視されている幸福は、本物か / Coca-Cola「Security Cameras」

監視カメラの映像ってこういう風に使っていいのかな、許可取ったのかな、いや、許可の取りようがあるのかな、ないだろうな、そうすると仕込みかな、みたいなことを考え始めたのはこのCMを3回くらい観た後で、初見で猛烈に感動した1本クマ。

ときめき、を語れる時代がまたくるといいな / 三菱自動車「Heart-Beat Motors」

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三菱自動車|Heart-Beat Motors|2015

ときめき、を語れる時代がまたくるといいな / 三菱自動車「Heart-Beat Motors」

ドキドキするような自動車、ワクワクするような自動車。そういうことが本質というか、本能を刺激するというか、まあ、車ってそういうことでいい気もするクマ。

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HONDA|試す人になろう|2015

「失敗するたび、未来に近づく」 / HONDA「試す人になろう」

突然現れた、と思ったクマ。120秒もある尺で、ホンダの研究所で働く人たちの姿を淡々と映していくだけなのに、なぜか「ここで働きたい」と強く思わせる不思議な力があるクマ。

「みんな、スポーツ選手になりたかった」を、通せるかどうか / 読売新聞「僕の走れなかった道」

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読売新聞|僕の走れなかった道|2015

「みんな、スポーツ選手になりたかった」を、通せるかどうか / 読売新聞「僕の走れなかった道」

「子どもの頃は、みんな、スポーツ選手になりたかった」。冒頭のこの一行に、賛否両論が渦巻きそうなCMクマ。でも読売新聞は、これを通した。そこにこそ、この企画の強さがあるクマ。

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BGH|Dads in Briefs|2015

世界が認めた、ジェネリックな恐怖 / BGH「Dads in Briefs」

アルゼンチンの夏はめちゃめちゃ暑い。特にエアコンが無いとヤバいクマ。で、そんな時に現れるのが「パンツ一丁のおっさん」クマ。家族にとって最悪の悪夢と言われるこの現象を、BGHはまんまと広告にしたクマ。

何度でも観たくなる法則があるとしたら / Metro Trains Melbourne「Dumb Ways to Die」

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Metro Trains Melbourne|Dumb Ways to Die|2015

何度でも観たくなる法則があるとしたら / Metro Trains Melbourne「Dumb Ways to Die」

たしかカンヌのグランプリを複数カテゴリでかっさらっていて、結果死ぬほど観たクマ。何度も何度も繰り返しの試聴に耐えるフィルムというのには一定の法則がありそうな気がしてきたクマ。たぶん音楽はその大きな要素のひとつで、このキャンペーンも強烈に曲が良いクマ。そう考えると、CMのプランナーっていうのは映画のシーンレベルでの描かれかたに詳しいだけじゃなく、音楽にも詳しくなきゃやってられないわけで、総合芸術だなあ、すごいなあ、と改めて思うクマ。

「これ、妻夫木くんと松嶋菜々子だから面白いんじゃないか」 / グリコ「オトナグリコアーモンドピーク」

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江崎グリコ|オトナグリコアーモンドピーク|2015

「これ、妻夫木くんと松嶋菜々子だから面白いんじゃないか」 / グリコ「オトナグリコアーモンドピーク」

広告会社同士の競合プレゼンを、広告そのものにしてしまったクマ。松嶋菜々子と妻夫木聡がライバル代理店のクリエイティブディレクターを演じて、グリコの仕事を取り合う「楽屋モノ」クマ。業界の中身が（相当デフォルメされているはずだけど）覗けて、それだけで嬉しくなるクマ。

オリンピックのスポンサーは選手じゃなくてママだった / P&G「Thank You, Mom – Best Job」

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P&G|Thank You, Mom – Best Job|2015

オリンピックのスポンサーは選手じゃなくてママだった / P&G「Thank You, Mom – Best Job」

2012年、ロンドン五輪。世界最大の舞台にP&Gが「Proud Sponsor of Moms（ママたちの誇り高きスポンサー）」という、誰も思いつかなかったポジションを持ち込んだクマ。選手でも、国でも、スポーツでもなく、ママ。この発想の強度がハンパないクマ。

30秒で走り抜ける、ひとつの人生 / 東京ディズニーリゾート「Where dreams come true 夢はつづく」

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東京ディズニーリゾート|Where dreams come true 夢はつづく|2015

30秒で走り抜ける、ひとつの人生 / 東京ディズニーリゾート「Where dreams come true 夢はつづく」

人生を早回しにするパターンのCM、最近よく見るけど、このディズニーのやつはひときわ印象に残ったクマ。全編アニメーションで、たった30秒で一人の女性の一生を描ききっている、というだけで泣けてくるクマ。

昨日までの自分を、超えていくしかない / Honda 企業広告「負けるもんか(プロダクト)」

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Honda|負けるもんか|2015

昨日までの自分を、超えていくしかない / Honda 企業広告「負けるもんか(プロダクト)」

「努力は報われない。夢はかなわない。それがどうした？」って言い切るこの企業広告、当時どれだけの人の心を動かしたか、クマは今でも覚えているクマ。ツインリンクもてぎに並んだ歴代のHonda車とバイクを60秒で見せながら、本田宗一郎の精神が、ひとつの強いメッセージになって届いてくる。

犬が運転できるなら、セカンドクラスなんて存在しない / SPCA「DRIVING DOGS」

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SPCA|DRIVING DOGS|2013

犬が運転できるなら、セカンドクラスなんて存在しない / SPCA「DRIVING DOGS」

犬が車を運転する。しかも本当に。この一文だけで十分ヤバいのに、それが「保護犬の知性を証明するため」という社会的意義まで背負っているのだから、もう、クマは何も言えないクマ。

動画は記事にあるクマ

THE GUARDIAN|Three Little Pigs|2012

おとぎ話は、ソーシャルメディアの時代に耐えられるか / The Guardian「Three Little Pigs」

2012年最高の広告と複数のメディアが評したこの2分間を、クマは何度見ても震えるクマ。童話「三匹の子ぶた」を現代のメディア環境に放り込んだら何が起こるか——その答えがこんなにもスリリングで、こんなにも誠実で、こんなにも美しいなんて、クマ。

「天使」を落とす、という最大級の主張 / AXE「Even Angels Will Fall」

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AXE “EXCITE”|Excite - Even Angels Will Fall|2012

「天使」を落とす、という最大級の主張 / AXE「Even Angels Will Fall」

天使が、空から落ちてくる。ヘイローをつけて白い服を着た美しい天使たちが、小さな街に降り立って、ひとりの男に向かって歩いていく。そして彼の前でヘイローを叩き割る。「AXE Exciteは、天使すら堕とす」。このキャンペーンはグローバル100市場に展開され、2012年カンヌライオンズでCreative Effectiveness部門のGrand Prixを獲得したクマ。

国家の Twitter を、市民に預ける / スウェーデン政府「CURATORS OF SWEDEN」

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SWEDISH INSTITUTE AND VISIT SWEDEN|CURATORS OF SWEDEN|2012

国家の Twitter を、市民に預ける / スウェーデン政府「CURATORS OF SWEDEN」

国家の公式 Twitter アカウントを、毎週ちがう市民に渡す。しかもノーチェック。そんなこと、誰が考えるクマ？いや、スウェーデンが、やったクマ。

ラジオをつけるだけで、蚊が逃げていく / GO OUTSIDE MAGAZINE「REPELLENT RADIO」

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GO OUTSIDE MAGAZINE|REPELLENT RADIO|2012

ラジオをつけるだけで、蚊が逃げていく / GO OUTSIDE MAGAZINE「REPELLENT RADIO」

午後6時から8時のあいだ、サンパウロのラジオ局が15 kHzの高周波を通常の音楽番組に重ねて放送したクマ。人間には聞こえないけど、蚊には聞こえる。しかも天敵トンボの羽音に似ているから逃げていくという仕組み。つまり、ラジオそのものが虫除けになるクマ。

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UNITED COLORS OF BENETTON|UNHATE|2012

キスで憎しみを消せるか / BENETTON「UNHATE」

オバマと胡錦濤が、ネタニヤフとアッバスが、そして教皇とイマームが、キスをする。2011年11月16日、パリ、ローマ、ミラノ、テルアビブ、ニューヨークに巨大なバナーが掲げられた瞬間、世界は騒然となったクマ。数時間後、バチカンはこれを「重大な敬意の欠如」と非難し、教皇の画像は撤去されたクマ。でも、それこそがベネトンの狙いだったのかもしれないクマ。