Harvey Nichols|Shoplifters|2017|イギリス
万引き犯に「合法的な無料」を教える / Harvey Nichols「Shoplifters」
監視カメラの映像がそのまま広告になって、カンヌでグランプリを獲ったクマ。しかも撮っているのは万引き犯クマ。
シーン
背景・課題
Harvey Nicholsはロイヤリティアプリ「Rewards App」を始めるにあたり、無料特典の魅力をどう伝えるか悩んでいたクマ。adam&eveDDBが目をつけたのは、もう一つの『無料好き』こと万引き犯だったクマ。
ねらい・インサイト
無料が欲しい気持ちは、合法も違法も関係なく誰にでもあるクマ。だったら盗むより、合法的に手に入れた方がいいじゃないかというひねりが効いているクマ。
アイデア
Knightsbridge店の実際の監視カメラ映像を使い、万引き犯が捕まる瞬間をそのまま流したクマ。顔はぼかさず漫画のキャラクターで隠して、間抜けぶりをそのまま笑いに変えたクマ。90秒の最後に「Love freebies? Get them legally」の一言でアプリへつなぐクマ。
展開・成果
2,800以上のエントリーを抑えてカンヌFilm部門のグランプリを受賞。D&ADのYellow Pencilや The One ShowでのGoldも獲得したクマ。
余韻
監視カメラという『素材としては最悪』なものを、編集とユーモアだけで最高級の広告に仕立てた。ロイヤリティアプリなんて地味な商材を万引き犯で語る度胸、Harvey Nicholsとadam&eveDDBの信頼があってこそのクマ。
