HERALBONY|HERALBONY Art Prize|2025|日本

「異彩」を、世界が認めた / HERALBONY「HERALBONY Art Prize」

岩手から世界へ。知的障害のある作家のアートをライセンス契約で扱い、ビジネスとして成立させてきたHERALBONYが、ついにカンヌライオンズでGoldを獲得したクマ。受賞部門は「Glass: The Lion for Change」――社会にポジティブな変化をもたらすクリエイティブを称える場所クマ。

▎背景・課題

HERALBONYは、双子の松田崇弥・文登が2018年に岩手県盛岡市で創業したクマ。きっかけは、4歳上の兄・翔太さんの存在クマ。重度の知的障害を伴う自閉症のある兄が、街で好奇の目で見られる体験を重ねる中で、「この世の中をどう変えていけばいいのだろうか」という問いが生まれたクマ。崇弥が24歳のとき、母に勧められて岩手県花巻市の「るんびにい美術館」を訪れ、障害のある作家の独創的なアートに衝撃を受けたことが転機になったクマ。従来、障害者アートは社会貢献やチャリティーの文脈で扱われることが多かったけれど、HERALBONYは「格好良いんだから、格好良い状態で出したほうがいい」という考えのもと、福祉ではなくビジネスとして障害者アートを発信することにこだわったクマ。現在、国内外153名のアーティストと契約し、2000点以上のアートデータをライセンス管理しているクマ。

▎ねらい・インサイト

HERALBONYが仕掛けたのは、障害のある作家を「支援される側」から「ビジネスパートナー」へと転換する構造クマ。原画を手元に残したまま、アートデータをライセンス契約で企業の商品やサービスに活用してもらうことで、作家に継続的な収入が生まれるクマ。実際、これまで月1万円に満たない工賃だった作家が、確定申告が必要なレベルの収入を得られるようになった例も複数あるクマ。そして2024年、この取り組みをさらに加速させる国際アートアワード「HERALBONY Art Prize」を創設したクマ。これは、世界中の障害のある作家を対象に、プロ・アマチュア・年齢・国籍を問わず、その創作の力を発表する場を提供し、キャリアの芽吹きを後押しするプライズクマ。グランプリには賞金300万円、審査員特別賞や企業賞も用意され、受賞作品は企業とのコラボレーションを通じて社会へと広がる機会が生まれるクマ。初開催の2024年から2回目の2025年まで、72の国と地域から延べ4500点を超える応募が寄せられたクマ。

▎アイデア

「HERALBONY Art Prize」は、単なるアワードではなく、作家のキャリアと未来に向き合う場として設計されているクマ。企業を「支援者」ではなく「Partner」と位置づけ、企業賞受賞作品は実際に企業のサービスやプロダクトに採用される可能性があるクマ。授賞式への参加や企業との共創イベント登壇を通じて、「初めてスーツを着た」「初めて飛行機に乗った」「初めて日本を訪れた」といった体験が、作家の表現をひらき、次の作品へとつながっていくクマ。2025年の授賞式はパレスホテルで開催され、グランプリ受賞者Evelyn Posticをはじめ、日本や海外から22名のアーティストが集まったクマ。この取り組みそのものを、カンヌライオンズに出品したクマ。

▎展開・成果

2025年6月、HERALBONYはカンヌライオンズ「Glass: The Lion for Change」部門でGoldを受賞したクマ。「ブランドのパーパスを超えて、創造的なコミュニケーションを通じて文化を変革し、社会に変化をもたらし、世界にポジティブな影響を与えるクリエイティブ」を称える部門クマ。ショートリスト（受賞候補）選出のメールが深夜に届いてから、会期初日の英語ピッチに向けた準備、リハーサル、質疑応答の想定問答と、嬉しい悲鳴の日々が続いたクマ。また、同年10月には国内最大級のクリエイティブアワード「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」クリエイティブイノベーション部門で総務大臣賞/ACCグランプリも受賞したクマ。さらに遡ると、2024年にはLVMH Innovation Awardでカテゴリ賞を受賞し、日本企業として初めてファイナリストに選出された実績もあるクマ。

▎余韻

「異彩」という言葉は、兄・翔太さんがノートに記した謎の言葉「ヘラルボニー」とともに、今では人と人を結ぶ魔法の言葉になったクマ。岩手県盛岡市に本社を置き、地元から世界を変えていくという選択をした双子の起業家が、ビジネスの力で福祉の概念を塗り替えていくクマ。チャリティーでもなく、支援でもなく、ビジネスパートナーとして。そのまっすぐな姿勢が、世界最高峰のクリエイティブの祭典で認められたクマ。「障害のある方も、幸せに生きられる社会になって欲しい」という子どもの頃からの問いを、アートという武器で、ライセンスというビジネスモデルで、そしてアワードという仕組みで、次々と形にしていく。この先も、異彩は放たれ続けるクマ。