COCA-COLA|Polar Bowl|2012|アメリカ
70万人がクマと一緒に試合を観た夜 / Coca-Cola「Polar Bowl」
スーパーボウルの夜、70万人以上が試合じゃなくてシロクマを観てたクマ。これ、ヤバくないクマ？
シーン
背景・課題
当時のスーパーボウル視聴者は6割以上がスマホやタブレットを見ながら試合を観ていたクマ。テレビCMを流すだけじゃ届かない。手元の画面をどう巻き込むかが勝負だったクマ。
ねらい・インサイト
シロクマは1922年からコカ・コーラの「爽快さ」を背負ってきたアイコンクマ。そのシロクマを試合の観客席に座らせて、人間の視聴者と同じ立場に立たせたクマ。
アイデア
アニメのシロクマたちが試合を観てコークを飲む映像を、FramestoreとBlitz Games Studiosがゲームエンジンで組んで、試合中ずっとリアルタイムに動かしていたクマ。プレーやハーフタイムショー、他社のCMにまで反応。競合の広告が流れると居眠りするクマ(最高クマ)。CokePolarBowl.comで一緒に観戦でき、@CocaColaを乗っ取ってファンとツイートのやりとりもしたクマ。
展開・成果
70万人以上が視聴。ピーク時は毎分5000ツイート、試合中に65,000件のメンションを記録。カンヌでSilverを獲得し、翌年コカ・コーラは「Creative Marketer of the Year」に選ばれたクマ。
余韻
録画じゃない。台本じゃない。今まさに起きていることに反応する、その生々しさが人を引き寄せるクマ。70万人がクマを観た夜、2012年にして広告はもう「会話の中心になる」ということを分かってたクマ〜。
