広告くん

YEAR / 年

2025

35 articles

動画は記事にあるクマ

UN LIVE, SPOTIFY|SOUNDS RIGHT|2025

自然が、アーティストになった日 / UN Live × Spotify「SOUNDS RIGHT」

2024年のアースデイ、Spotifyに「NATURE」という新人アーティストが登場したクマ。波の音、鳥の声、熱帯雨林のざわめき。彼女の楽曲は、地球が何億年もかけて作り続けてきた音そのもの。そして驚くべきことに、この「NATURE」は再生されるたび、ロイヤリティを受け取り、自然保護プロジェクトへと資金を送るクマ。国連とSpotify、そしてAKQA Copenhagenが仕掛けたこの壮大なキャンペーンは、2025年Cannes LionsでInnovation部門のGrand Prixに輝いたクマ。

動画なしクマ

Battleground Mobile India|The Great In-Game Wedding|2025

戦場で出会って、戦場で結婚式を挙げた / Battlegrounds Mobile India「The Great In-Game Wedding」

ゲーム内で出会って、ゲーム内で結婚する。そんなことが起こるクマ？ いや、起こったクマ。しかもインド式の、メヘンディもサンギートもある、3日間のフルスペック婚。Pochinki という戦場が mandap（結婚式場）になった瞬間を、2億人が目撃したクマ。

動画なしクマ

Apple TV+|Severance Grand Central Activation|2025

ガラスの箱に、会社員を閉じ込めた / Apple TV+「Severance Grand Central Activation」

2025年1月14日、ニューヨークのグランドセントラル駅に、突如ガラスの箱が出現したクマ。中には会社員たち。デスクワークをして、カーペットを掃除して、上司に叱られて。でもよく見たら、あれ、『Severance』のキャストじゃん、となったクマ。通勤ラッシュの真ん中で、ドラマの世界が立ち上がった瞬間。そりゃ、足が止まる。

アルゴリズムを「再教育」するという、逆襲 / DOVE「Real Beauty Redefined for the AI Era」
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DOVE|Real Beauty Redefined for the AI Era|2025

アルゴリズムを「再教育」するという、逆襲 / DOVE「Real Beauty Redefined for the AI Era」

20年。DOVEが「Real Beauty」を掲げてから、20年が経ったクマ。そして2025年、新しい敵が現れたクマ。それは、AIクマ。生成AIが吐き出す「美しい女性」の画像は、また同じように画一的で、細くて、白人ばかりで、DOVEが20年かけて戦ってきた「偽りの美」そのものだったクマ。でも今回DOVEがやったのは、ただ文句を言うことじゃなかったクマ。アルゴリズムそのものを、ユーザーの手で「再教育」する仕組みをつくったクマ。これ、ヤバいクマ。

罰から可能性へ。切符が宝くじになった日 / インド鉄道「Lucky Yatra」
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INDIAN RAILWAYS|Lucky Yatra|2025

罰から可能性へ。切符が宝くじになった日 / インド鉄道「Lucky Yatra」

年間8億ドルの損失を出し続ける無賃乗車問題に、インド鉄道が出した答えは「取り締まり強化」じゃなかった。切符を宝くじに変える、というシンプルで美しいアイデアだったクマ。Cannes Lions 2025でPR部門グランプリ含む計9個のLionを獲得したこのキャンペーンは、広告が社会課題を解決する力を改めて見せつけてくれたクマ。

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Duolingo|Duo's Death / Revive Duo|2025

「死」を使ってユーザーを蘇らせる / Duolingo「Duo's Death / Revive Duo」

2025年2月11日、世界中のDuolingoユーザーがアプリを開いた瞬間、あの緑のフクロウが死んでいたクマ。目には×印、舌は垂れ下がり、完全に事切れている。マスコットを殺すなんて、普通の企業なら炎上案件クマ。でもDuolingoは違ったクマ。これはマーケティング史に残る、17億インプレッションを叩き出した「復活劇」のはじまりだったクマ。

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Vaseline|Vaseline Verified|2025

6,000のハックを、科学で「検証」する / Vaseline「Vaseline Verified」

SNS上に溢れる6,000を超える「Vaselineハック」。美容テク、生活の知恵、謎の裏技。真偽不明の情報の渦に、155年の歴史を持つブランドが飛び込んで、全部ラボで検証しちゃった、という話クマ。「否定」じゃなく「検証」。この姿勢が、Cannes Lionsで3つのGrand Prixを獲るクマ。

動画なしクマ

Vaseline|Vaseline Verified|2025

バイラルを、科学で答える / Vaseline「Vaseline Verified」

Cannes審査員が「次の Shot on iPhone になる」と評したこのキャンペーンは、ブランドが何もコントロールしないことで全部をコントロールした、みたいな話クマ。155年間も存在しているワセリンが、350万件以上のSNS投稿という混沌に飛び込んで、科学で答えを返した。その勇気がすごいクマ。

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Nike|So Win|2025

27年ぶりのスーパーボウル、Nikeが選んだのは「女性アスリート」だった / Nike「So Win」

27年ぶりクマ。Nikeがスーパーボウルの広告枠に戻ってきた理由は、明確だったクマ。それは「女性アスリートを、最も観られる舞台に立たせること」。1億2000万人が観る場所で、彼女たちに語らせたのは、「どうせ勝てないって言われるなら、勝てばいい」という、シンプルで力強いメッセージクマ。

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Battlegrounds Mobile India (BGMI)|The Great In-Game Wedding|2025

ゲームロビーが結婚式場になった日 / BGMI「The Great In-Game Wedding」

バトルロワイヤルゲームの中で結婚式を挙げる。しかも本物のカップルが、本物の感情で。そんなこと、ほんとに起きるんだクマ。インドのモバイルゲームBGMIが、ゲーム内で出会って恋に落ちた2人のために、メヘンディからサンギート、そしてグランド・シャーディまで3日間にわたる盛大な結婚式を、ゲームの中で、そして現実世界でも同時に開催したクマ。2億人のプレイヤーが見守る中、ロビーがマンダップ（結婚式場）に変わったクマ。

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AnNahar (Lebanon newspaper)|Active Journalism|2025

90年分の新聞が、ついに立ち上がった / AnNahar「Active Journalism」

新聞は、傍観者でいるのをやめたクマ。レバノンの老舗紙 AnNahar が、5年かけて積み重ねてきた「Active Journalism（能動的ジャーナリズム）」戦略が、2025年の Cannes Lions で Long-Term Brand Platform エントリーとして評価され、Grand Prix 級の評価を受けたクマ。この戦略のもとで生まれた「The New President（AI大統領）」は Creative Strategy 部門で Gold Lion を獲得。新聞が報道の枠を超えて、現実を動かし始めた瞬間クマ。