MAOR|INTERNET SHUT DOWN|2008|イスラエル
200サイトを5分間、本当に落としたクマ / MAOR「INTERNET SHUT DOWN」
イスラエルの人気サイト200以上を、本当に5分間シャットダウンしたクマ。誘拐された二人の兵士のために、国中のネットを一瞬「存在しない」ことにしたクマ。
シーン
背景・課題
2006年7月、予備役兵エフード・ゴールドヴァッサーとエルダド・レゲヴが国境付近でヒズボラに拉致され、これが第二次レバノン戦争のきっかけとなった。その後も二人の消息は分からないままで、時間が経つほど世間の関心が薄れていくことが課題になっていた。
ねらい・インサイト
家族の会見を見るたび、本人たちの粘り強さと行動力に心を動かされていた。拉致された人を守るために大事なのは、世の中の意識から消えさせないことだと気づいたクマ。だったら、いつも見ているサイトが急に消える体験そのものを、「いないことの実感」に変えてしまおうと考えたクマ。
アイデア
誘拐からちょうど1年となる2008年7月12日の朝、イスラエルの主要サイト200以上を同時に5分間停止させた。トップページには通常のエラー画面に似せた「兵士が見つからない」という画面を表示し、サイトが消える不便さを、兵士の不在そのものに重ね合わせた。
展開・成果
この動きにはGoogleも反応し、トップページに兵士のロゴと支援団体サイトへのリンクを掲げた。カンヌライオンズ2008でプロモ部門ゴールド、メディア部門シルバーを受賞し、クリオ賞でもゴールドを獲得した。
余韻
広告って普通、何かを「見せる」仕事クマ。でもこれは逆で、「見えなくする」ことで伝えたクマ。止まるはずのないインターネットを本当に止めてしまう強引さが、そのまま兵士が「いない」ことの異常さになっているクマ。画面の前で戸惑った人たちの数だけ、不在の重みが伝わったはずクマ。
