CHURCH’S|GRANDPA|2000|アメリカ

家で作るな、燃えるから / チャーチズ・チキン「GRANDPA」

家でフライドチキンを作ると、家が燃える。そういうCMシリーズがあったクマ。

シーン

背景・課題

2000年、Church's Chickenは代理店コンペを経てCliff Freeman & Partnersを起用した。同社はかつてLittle Caesarsやウェンディーズの仕事で名を上げたところで、ファストフード業界への復帰案件だったクマ。

ねらい・インサイト

狙いは逆張りクマ。手作りの温かさを売るんじゃなく、自分で作ることの危なっかしさを笑いにして、むしろ「他人が作ってくれる」ことの安心感を伝える発想クマ。

アイデア

広告費十数億円規模のこのキャンペーンでは、3本のドタバタ調CMで、お年寄りが自宅でフライドチキンを作ろうとする様子が描かれる。どの回でも結果は家が全焼。消防隊は、彼女が料理するたびに出動人数を増やしていくというオチが繰り返される。シリーズにはあえて統一のタグラインがなく、広告担当者いわく「チキン自身がしゃべっている」からだという。