FORD MOTOR COMPANY|THE FAMILY|2016|デンマーク
離婚を描いた16分の自動車広告が金獅子を獲った / FORD「THE FAMILY」
車のCMなのに、幸せな家族は出てこないクマ。描かれるのは、離婚していく家族。それでもカンヌの金獅子を獲ったというギャップがもう面白いクマ。
シーン
背景・課題
フォードのデンマークにおける主要顧客層は中流家庭であり、同国は世界でも離婚率が高いことで知られる。自動車広告の定番だった「幸せな家族のドライブ」というイメージへの挑戦として、この企画は立ち上がった。
ねらい・インサイト
出発点は、ディレクター自身が得た気づきだった。離婚において車という空間は、きわめて神聖で、強い意味を持つ場所になりうるという発見クマ。別居した親と子が顔を合わせる数少ない接点として、車内は家族の物理的な「再会の場」になる。そこに商品であるフォード車をそのまま置いただけ、というシンプルさがいいクマ。
アイデア
16分、3部構成の短編映画として制作され、離婚していく家族の日常を淡々と映す。子どもたちが後部座席で気持ちを持て余す場面、親同士のぎこちないやり取り。フィエスタのような小さな一台からモンデオのような大きなファミリーカーまで、フォードの幅広いラインナップがさりげなく画面に映り込む構成になっている。
展開・成果
Adweekの「Ad of the Day」に選出されたほか、デンマークの地上波TV2でも国際的な評価が報じられた。カンヌライオンズではエンターテインメント部門でゴールドを受賞し、デンマークにとって4年ぶりの金獅子となった。
余韻
広告なのに「売る」ことを急がないクマ。離婚という誰も触れたがらないテーマに正面から向き合って、その先にようやく車が置いてある。正直、観た人の記憶に残るのは車じゃなくて、後部座席の子どもの表情だと思うクマ。でも、それでいいんだと思う。覚えてもらうための遠回りが、結果的に一番の近道だったクマ。
