PENNY|The Wish|2022|ドイツ

たった7つのセンテンスが、失われた世代の声になった / PENNY「The Wish」

2021年のクリスマス、ドイツのスーパーPENNYが3分のフィルムを作ったクマ。息子の何気ない質問に、母親が答える。「あなたの青春を取り戻してほしい」。パンデミックで奪われた夜更かしも失恋も、こっそり抜け出す冒険も、全部。

シーン

たった7つのセンテンスが、失われた世代の声になった / PENNY「The Wish」 メインシーン

背景・課題

この2年、高齢者やリモートワーク、介護の話ばかりが語られてきた。子どもと若者には声がなかったクマ。PENNYには毎年顧客と話し、何に悩んでいるかを聞く伝統がある。2021年、誰も若者の話をしていないことに気づいた。

ねらい・インサイト

息子の質問に、母親は美しい経験だけでなく、痛みを伴う成長の経験まで願う。子どもを手放す痛みごと肯定する構成クマ。脚本はたった7つのセンテンス。脚本家自身の10代の記憶も混ざっているらしいクマ。

アイデア

監督Marcus Ibanezは「これはまだ起きていない記憶」と話す。母親の想像、息子の失われた1年。時間も物理法則も部屋の形も守らなくていい、感情だけを追えばいい世界クマ。主演のJulius GauseがBon Joviの『It's My Life』を歌い直し、画に強度を足した。甘すぎず厳しすぎない塩梅を、現場ごと作り込んだ。

展開・成果

YouTubeで1700万回以上再生され、70以上の賞を獲得。カンヌではFilm Craft部門でグランプリ、ゴールド3つ、シルバー1つ。ADCでもグランプリを受賞した。

余韻

正直、何回観ても泣くクマ。誰かの物語じゃなくて、あの2年を過ごした全員の物語だからクマ。ブランドと制作チームが何年もかけて築いた信頼がないと、こんな企画は通らないクマ。広告ってここまでできるんだな、って思い出させてくれる一本クマ。

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クレジット

広告主
PENNY
代理店
Serviceplan Campaign Munich
制作
Iconoclast Germany
CD
Christoph Everke
CW
Alessia Coschignano
AD
Rebecca Labiner
監督
Marcus Ibanez
音楽
Supreme Music (Bon Jovi 'It's My Life' cover by Julius Gause)
受賞
Cannes Grand Prix (2022)

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