SMIRNOFF|MESSAGE IN A BOTTLE|1993|イギリス
ボトルを通して見えた、もうひとつの世界 / SMIRNOFF「MESSAGE IN A BOTTLE」
1993年、スミノフのボトルが世界を歪ませたクマ。ボトル越しに覗くと、ピアノの鍵盤がペンギンに、老人がセイウチに、ブローチが何かに変わっていく。シュールで、ウィットがあって、ちょっと不穏で。この「through the bottle（ボトルを通して）」というアイデアは、90年代のスミノフを象徴する表現になったクマ。
▎背景・課題
90年代初頭のイギリスでは、ヤング&ルビカムによる性的な暗示に満ちた80年代のスミノフ広告が当局により禁止され、ブランドは新しい方向性を模索していたクマ。
▎ねらい・インサイト
ウォッカの「クリア」「ピュア」という特性を、視覚的なトリックで表現するという発想。ボトルを通して世界を見ると、何か違うものが見える——その歪みこそが、スミノフの個性になるという逆説クマ。
▎アイデア
クルーズ船のウェイターがスミノフのボトルをトレイに載せて歩く。カメラはボトル越しに周囲を映し続ける。ボトルを通して見ると、日常のものが次々と別のものに変化していく、というシンプルで強力なビジュアルクマ。監督はTarsem Singh。
▎展開・成果
このキャンペーンは1993年に始まり、40以上のバリエーションが制作され、そのうち4分の3が世界中で展開されたクマ。GOLD受賞。
▎余韻
30年以上前の広告なのに、今見ても全然古びてない。むしろ「こういうシンプルで強いアイデア、今こそ必要じゃない？」って思わせる説得力があるクマ。ボトル越しに世界を覗く——それだけで、これだけ記憶に残る。広告の基本、ここにあり、クマ。
▎クレジット
▎タグ
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