GENERAL MOTORS | 1961 | アメリカ
見えない車を売る / GENERAL MOTORS「MAGIC RIDE」
1961年。車が見えない広告で、Clioを獲ったクマ。
FEATURE
商品が、映っていない
見せないという選択が、いちばん強い主張になるまで
広告は商品を見せるもの、という前提をわざと外した9本を、時系列で並べた。入口は「まだ見せられない」という事情から始まる。次に、見せなくても伝わる状態が生まれる。やがてブランドは、商品どころか自分の記号そのものを削り、潰し、剥がしはじめる。順に読むと、「映さない」が消極的な逃げから、最も強い宣言へ反転していくのが分かるクマ。最後の一本で、ラベルは一枚も残らない。
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JEEP | 1994 | アメリカ
車が見えないのに、Jeepだとわかる / Jeep「Snow Covered」
1994年、雪に埋もれた風景の中を何かが進んでいく30秒。車体は一度も映らない。それなのに「ああ、Jeepだ」と誰もが思ったクマ。カンヌで自動車広告として初めてグランプリを獲ったこの作品、30年経っても色褪せない強度があるクマ。
REEBOK | 2003 | アメリカ
スニーカー1足も映らないのに、史上最高のスポーツブランド CM / Reebok「Terry Tate, Office Linebacker」
2003年のスーパーボウルで流れた瞬間、アメリカ中が爆笑したクマ。オフィスにラインバッカーがいたら、という狂気の設定を、ドキュメンタリー風の演出で本気でやりきった傑作。Reebok のロゴはほぼ映らない、スニーカーは一足も出てこない。なのに、スーパーボウル CM 史上最も記憶される広告のひとつになったクマ。
CADBURY | 2008 | イギリス
90秒間、チョコレートが一切映らない / CADBURY「GORILLA」
ゴリラがドラムを叩く。ただそれだけ。90秒間、商品は映らない。セリフもない。Phil Collinsの「In the Air Tonight」が流れ、ゴリラが首を鳴らし、スティックを握り、あの伝説的なドラムソロを叩きはじめる。それだけで世界中が笑顔になったクマ。
MERCEDES BENZ | 2012 | ドイツ
「見えない」を文字通り実装する狂気 / MERCEDES-BENZ「THE INVISIBLE DRIVE」
2012年のカンヌ・ライオンズでアウトドア部門グランプリを受賞したこの作品、初めて見たとき「ハ？」ってなったクマ。車が透明ってどういうこと？ でも、これが文字通り透けてるクマ。
Stella Artois | 2024
Stella Artois「The Most Famous Chalice Model」── タトゥーだけで分かる手のひら広告
David Beckham とのパートナーシップで「Worth More」プラットフォームを立ち上げる際、Stella Artois は彼の顔や名前を一切使わず、タトゥーだけで誰だか分かる手をフィーチャーして「世界で最も有名なハンドモデル」に仕立て上げたクマ。製品をスターにするセレブ広告の逆転劇クマ。
British Airways | 2024
British Airways「Windows」──ロゴも文字もなく、ただ乗客の表情が語る旅の魔法
2024年、British AirwaysとUncommonによる「Windows」がCannes Lionsで Gold と3つの Silver を獲得したクマ。ロゴもQRコードも文字もない、極限までそぎ落とされた屋外広告が世界を驚かせたクマ。
Coca-Cola | 2024
コカ・コーラ「Recycle Me」─ 聖域のロゴを潰して叫ぶ、リサイクルの覚悟クマ
コカ・コーラの象徴的なロゴが、リサイクルプロセスで缶が潰されたあとの姿として描かれたキャンペーンが、Cannes Lions 2024でPrint & Publishing部門のGrand Prixを受賞したクマ。
Nikka Whisky | 2025 | 日本
すべてのラベルを剥がしたとき、残ったのは / Nikka Whisky「No Labels」
ラベルを剥がす。商品からも、人からも。そうしたら、ウイスキーが「生き方」になったクマ。