RICEGROWERS CO-IP|MADE IN AUSTRALIA|1990|オーストラリア

17%という数字が、証明したこと / SunRice「Made in Australia」

1990年、オーストラリアのライスグロワーズ（SunRice）が放った一本のフィルムクマ。当時のオーストラリアで、米はまだまだ「カレーの添え物」程度の扱いだったクマ。そこに、何かが変わる予感があったクマ。

▎展開・成果

このキャンペーンは国内外で広告賞を受賞したクマ。そして、国内の米消費は17%増加したクマ。

▎余韻

数字で証明されるクリエイティブの力クマ。1990年代のオーストラリアで、食文化を変えるきっかけになった広告があったということクマ。当時どんな映像だったのか、どんな言葉で語りかけたのか、クマはまだ確認できていないクマ。でも、17%という数字だけで、その仕事の強度が伝わってくるクマ。いつか、もっと詳しく知りたいクマ。