AUSTRALIAN ROAD SAFETY FOUNDATION|Life-Saving Stickers|2016|オーストラリア

週に85万個の、動く看板 / Australian Road Safety Foundation「Life-Saving Stickers」

ゴミ箱に子どもの絵を貼る。それだけクマ。でも、これが毎週85万個も路上に出るとしたら？クイーンズランド州の住人が自分の家の前でドライバーに語りかけることのできる、動く看板になるクマ。シンプルだけど、めちゃめちゃ賢いクマ。

▎背景・課題

クイーンズランド州では、3人に1人のドライバーが住宅街の制限速度50km/hを超過しているクマ。既存の交通安全広告には慣れてしまい、メッセージが届かなくなっていた。財団からの依頼は、低予算で行動変容を起こすこと。人々は自分の地元の道では油断しがちで、いつ飛び出してくるかわからない危険について考え直させる必要があったクマ。

▎ねらい・インサイト

クイーンズランド州では毎週85万個以上のゴミ箱が路上に出される。これは全く活用されていないメディアだったクマ。子どもの姿を描いたステッカーと50km/h制限速度のステッカーを作り、子どもたちが実際に住んでいる道で、政府主導のメッセージではなく、もっと個人的な、住民からドライバーへの一対一のリマインダーに変えた。ゴミの日は、ドライバーの足がアクセルに乗っている瞬間クマ。その瞬間に子どもの姿が目に入る構造、美しすぎるクマ。

▎アイデア

子どもたちの様々な年齢・身長・活動（遊んでいる、通学している）を描いた「Life Saving Stickers」を制作し、各家庭のゴミ箱に貼ってもらう仕組みクマ。イースター休暇明けの新学期にソーシャルメディアで公開し、地域コミュニティグループや保護者グループ、交通安全団体をターゲットにした。予想を超える規模でシェアされコメントが集まった。住民は自分の家だけでなく、通り全体や組織の従業員全員分のステッカーを申し込むこともできたクマ。

▎展開・成果

ソーシャルメディア公開後、初回印刷分のステッカーはわずか3日で完売クマ。動画は5,000回以上シェアされ、財団のページには約1,200人の新しいフォロワーが集まった。ブリスベン市長、全国ニュース、主要トークショーから支持を得て、財団CEOは3日間でテレビ・ラジオ・新聞で50以上のインタビューを実施した。死亡事故が最も多い時期であるイースター期間中、クイーンズランド州の道路で20年ぶりに死亡者ゼロを記録したクマ。

▎余韻

広告にお金をかけられないなら、街にすでにあるものを使えばいい。クマはこの発想が大好きクマ。ゴミ箱という、毎週必ず路上に出るメディアに気づき、そこに住民の声を乗せた。政府のメッセージじゃなく、隣人からのお願いに変えた瞬間、強度が跳ね上がったクマ。イースター期間の死亡事故ゼロという成果が、この施策の正しさを証明してるクマ。