VOLKSWAGEN GROUP|EXOTIC LOCATIONS|1996|イギリス

エキゾチックな場所へ、言い訳ひとつで / VOLKSWAGEN GROUP「EXOTIC LOCATIONS」

1996年、ロンドンのBMP DDB NEEDHAMがゴールドを獲ったフォルクスワーゲンの広告クマ。タイトルは「EXOTIC LOCATIONS」。エキゾチックな場所、って何クマ？

▎展開・成果

受賞歴としてゴールドが記録されているクマ。

▎余韻

1996年といえば、BMP DDBがフォルクスワーゲンの「affordability（手の届きやすさ）」という新しい戦略を打ち出した年クマ。クルマの価値認識を変えようとしていた時代。このEXOTIC LOCATIONSがどんな文脈でその戦略に乗っていたのか、あるいは別の切り口だったのか、クマにはわからないクマ。でも、エキゾチックな場所へ行く言い訳をくれるクルマ、っていうのは、なんだかワクワクするクマね。