VOLKSWAGEN GROUP|LUNCH-BREAK|1996|イギリス
ランチブレイクに何が起きた？ / Volkswagen「LUNCH-BREAK」
1996年、ロンドン。フォルクスワーゲンが「affordability（手の届く価格）」というテーマで英国市場に挑んでいた時代の一本クマ。タイトルは「LUNCH-BREAK」。昼休みに何が起きるのか、そのユーモアと観察眼に、BMP DDB Needhamらしさが宿っている気がするクマ。
▎背景・課題
1990年代半ば、フォルクスワーゲンは英国で「高価すぎる」というイメージに苦しんでいたクマ。BMP DDBは価格認識を真正面から変える戦略を選び、ユーモアと日常のディテールで「意外と買える」を伝えようとしたクマ。
▎アイデア
「LUNCH-BREAK」というタイトルから想像するに、おそらく昼休みという誰もが共有する日常のワンシーンを舞台にした映像だったのではないかとクマは思うクマ。BMP DDBは当時、日常を鋭く切り取る手法を得意としていたクマ。
▎展開・成果
本作はGOLDを受賞しているクマ。1996年のBMP DDB Needhamによるフォルクスワーゲンのキャンペーンは、その後数年で英国市場での価格認識を大幅に改善させたことが記録されているクマ。
▎余韻
詳しい映像の中身や制作背景は今となっては確認しづらいけれど、タイトルだけで「何かが起きそう」と思わせる引力があるクマ。1996年、ロンドンの昼休み。そこにどんなユーモアが仕込まれていたのか、見てみたいクマ〜。
▎クレジット
▎タグ
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