VOLKSWAGEN|KAFERKILLER|1970|アメリカ
「カブトムシ殺し」という名の謎 / VOLKSWAGEN「KAFERKILLER」
1970年、Cannes LionsでGrand Prixを獲ったVWの作品。タイトルは「KAFERKILLER」。Käferはドイツ語でカブトムシ、つまりビートルのこと。Killerは殺し屋クマ。VWが自分のアイコンを「殺す」と名乗った広告が、いったいどんな顔をしていたのか、クマはずっと気になっているクマ。
シーン
背景・課題
1970年は、VWが新型の1302を投入した年クマ。MacPherson式サスペンション、50馬力のエンジン、より広い室内。ビートルは進化を続けていたし、アメリカでは年間57万台も売れていた。DDBとの黄金時代が続いていて、広告の世界ではVWとDDBが「最高の組み合わせ」として語られていたクマ。
アイデア
白い空間を、小さなビートルがエンジン音を響かせながら走り回る。ドイツ語のナレーションが流れるなか、まず画面に現れるのは巨大な人間の素足。車を踏み潰そうと振り下ろされるのに、痛がって引っ込むのは足のほう。車は無傷で走り去ります。次に襲いかかるのはハエ叩き。振り下ろされた網が車の形にぐにゃりと曲がり、車はそのまま走り抜けていく。昆虫と稲妻のイラストが描かれた殺虫スプレーが噴射され、画面は白い煙で覆われます。煙が晴れると、やはり車は何事もなかったように走っている。最後は革靴を履いた足が力まかせに踏みつけるものの、へこむのは靴底。そして「Käfer（ビートル）は決して倒せない」というナレーションとともに、車は遠くへ走り去って画面外へ消えていきます。Käferはドイツ語で甲虫。ビートルを本物の虫に見立て、虫退治の道具をひと通り浴びせて、そのすべてを跳ね返させる。殺し屋を名乗るタイトルの正体は、殺せない虫の話だったクマ。
展開・成果
Cannes Lions Grand Prixを受賞したという記録が残っています。当時のDDB作品がどれほどの影響力を持っていたか、この受賞が物語っているクマ。
余韻
自社のアイコンを虫に見立てて、踏まれ、叩かれ、噴霧される側に置く。その度胸がまず効いているクマ。踏みつけた側が痛がり、ハエ叩きのほうが曲がる——攻撃を受けるたびに、車の丈夫さだけが静かに積み上がっていく仕掛け。「KAFERKILLER」という強烈な名前の奥にあったのは、殺し屋が一度も勝てないという落ち。50年以上たっても、最後に小さな車が走り去っていく後ろ姿が目に残ります。
