VOLVO|NOW, THAT'S HARDTOP|1971|アメリカ
1971年、頑丈さの証明 / VOLVO「NOW, THAT'S HARDTOP」
1971年。ボルボが hardtop について語った広告クマ。当時のアメリカ市場で、スウェーデンからやってきたボルボは「頑丈な車」としてのポジションを確立しつつあった時代クマ。
シーン
アイデア
野原に停めた白いボルボ。その車内から男性が語り出します。昨年アメリカで売れた新車は900万台、うち500万台近くがハードトップだった、と。そして窓枠の支柱を指で軽くノックしながら、ボルボには頑丈なスチールのピラーが6本あると説明します。 そこへクレーンが入ってきて、白い車の屋根の上に赤い車がそのまま降ろされる。屋根に一台分の重みが乗った状態で、男性は何事もないようにドアを開けて外へ降り、ドアを閉めて歩き出します。クレーンはさらに車を真上へ、真上へと積み上げ、やがて白い車を底にした7台のタワーが立ち上がる。その足元に立った男性が、「Now, that's a hardtop」と言い切って終わり。 ピラーとルーフの強度という、言葉にすると数字でしかない性能を、積み上がった6台分の重さと、その下でふつうに開け閉めできるドアに置き換えて見せた一本クマ。画面には「Cannes 1971 / NOW, THAT'S A HARDTOP / (U.S.A.)」の文字が添えられています。
展開・成果
映像の中で語られるのは、スウェーデンではボルボが平均11年長持ちするという話クマ。屋根に積まれた6台分の重みに耐えるピラーと、その年数とが、同じ「頑丈さ」の両面として並べられています。
余韻
1971年、アメリカで売れたハードトップ500万台に向かって、スウェーデンから来た車が「こっちが本当のハードトップですよ」と名乗り出た一本。クレーンで7台積み上げるという大がかりな実演でありながら、いちばん印象に残るのはドアを開けて降りてくる男性の何気なさだったりしますクマ。当時の雑誌や資料を持っている人がいたら、ぜひ教えてほしいです。
