LAURA SCUDDER DIV|SUPERMARKET|1965|アメリカ

音が、鮮度を証明した時代 / LAURA SCUDDER「SUPERMARKET」

1965年。スーパーマーケットという空間が、アメリカの日常に根付きはじめた時代クマ。カリフォルニアのポテトチップスブランド、Laura Scudder が DDB と組んで世に出したこのフィルムは、Grand Prix を獲ったクマ。

▎ねらい・インサイト

Laura Scudder は「世界一うるさいチップス」というスローガンで知られていたクマ。パリパリという音＝鮮度の証明、という発想を、広告でどう表現するか。DDB のアートディレクター Len Sirowitz は、音そのものを誇張して見せる演出を開拓したクマ。

▎展開・成果

この仕事は後に Clio Hall of Fame に永久保存されたクマ。1960年代の DDB が、VW や Avis で培ったシンプルで機知に富んだ表現を、地域ブランドの TV フィルムにも注ぎ込んでいた証拠クマ。

▎余韻

クマは動画を見て、時代の空気を想像するクマ。スーパーという場所の明るさ、袋をあける時のワクワク、家族で囲む食卓。音で鮮度を語るという発想は、いまでは当たり前だけど、誰かが最初にやらなければ存在しなかったアイデアクマ。60年前の Grand Prix が、いまもこうして記憶されるのは、そういう「最初」の強度があるからだと思うクマ。