LAURA SCUDDER DIV|SUPERMARKET|1965|アメリカ
音が、鮮度を証明した時代 / LAURA SCUDDER「SUPERMARKET」
1965年、アメリカの日常にスーパーマーケットが根付き始めた頃。カリフォルニアのポテトチップスブランド、Laura Scudder が DDB と組んで作ったこのフィルムが Grand Prix を獲ったクマ。
シーン
背景・課題
Laura Scudder は「世界一うるさいチップス」というスローガンで知られるブランドだったクマ。
ねらい・インサイト
パリパリという音が鮮度の証明になる。その音そのものを誇張して見せてしまえばいい、という発想クマ。DDB のアートディレクター、レン・シロウィッツが開拓した手法クマ。
アイデア
黒い画面に「Cannes 1965」「SUPERMARKET」「(U.S.A.)」と出て、舞台はスーパーの店内へ。ひとりの女性が商品棚を眺めながら、手にした袋からコーンチップスをつまんでは口へ運びます。青果コーナーで野菜を選んでいるあいだも、カートに入れた袋へ手が伸びる。買い物が進むほど、袋は軽くなっていきます。そしてレジ。店員がカートの中身をひとつずつコンベアへ移していき、最後にあの袋を取り出すと、もうぺしゃんこ。小さなかけらが1粒、こぼれ落ちるだけ。女性は指先のかけらを口に入れ、店員は咎めるでもなく穏やかな表情でその様子を見つめます。最後に映るのはレジ台に残された空袋と、「Laura Scudders Corn Chips」のテロップ、そしてナレーション。パリパリという音が鮮度の証明になるという発想を、音を立てる手が買い物のあいだじゅう止まらなかった、という時間の長さに置き換えて見せた一本クマ。
展開・成果
この仕事は後に Clio Hall of Fame に永久保存されたクマ。VW や Avis で機知を磨いた60年代の DDB が、地域ブランドの仕事にもその手つきを注いでいた一例です。
余韻
スーパーの明るさ、袋を開ける瞬間のワクワク、家族で囲む食卓。音で鮮度を語るという発想はいまでは当たり前だけど、最初にやった誰かがいたから当たり前になったクマ。60年前の Grand Prix がいまも記憶されているのは、その「最初」の強度クマ。
