CHEVROLET | 1963 | アメリカ
卵が割れない、という事実だけで十分だった / CHEVROLET「TRUCK EGG TEST」
1963年、シボレーがカンヌでグランプリを獲ったクマ。しかも5年で4回目。卵を吊るして、荒れた道を走って、割れなかった。ただそれだけクマ。
FEATURE
卵は割れなかった ── 実演の系譜、60年
証明してみせる。この芸だけが、なぜ古びないのか
性能を言葉で語らず、目の前で証明してみせる。この芸は1960年代からほとんど形を変えていない。だから60年分を時系列で並べた。卵、ボール、揺り椅子、七日間の雨、そして二台のトラックの間に立つ男。順に見ると、変わったのは証明の派手さと中継の技術だけで、骨組みは驚くほど同じだと分かる。ただし最後の一本で、証明する相手が人間ではなくなる。そこまで来て初めて、この古い芸がまだ終わっていない理由が見えてくる。
10 articles
LUSTUCRU | 1964 | フランス
卵で証明する、というフランス的誠実さ / LUSTUCRU「LA PREUVE PAR L'OEUF」
1964年、フランス。パスタブランドLUSTUCRUが「卵で証明する」というタイトルの広告を世に出したクマ。新鮮な卵を使っているという事実を、言葉ではなく映像で、ユーモアで、誠実に語ろうとした1本クマ。
VOLVO | 1971 | アメリカ
1971年、頑丈さの証明 / VOLVO「NOW, THAT'S HARDTOP」
1971年。ボルボが hardtop について語った広告クマ。当時のアメリカ市場で、スウェーデンからやってきたボルボは「頑丈な車」としてのポジションを確立しつつあった時代クマ。
PENN ATHLETIC PRODUCTS | 1989 | アメリカ
これは、ボールのテストです / PENN ATHLETIC PRODUCTS「BOUNCE TEST」
1989年、ミネアポリスのFallon McElligottが世に放った30秒クマ。ラケットボールの「バウンスの均一性」を証明するために、ビルから落とされるのはボールだけじゃなかったクマ。
LOCTITE | 1990 | チリ
ロッキングチェアが語る、接着の強さ / LOCTITE「ROCKING CHAIR」
1990年、チリ。ロッキングチェアを主役にした、LOCTITEの接着剤CM。ゴールドを獲ったという事実だけは残っているクマ。
HENKEL | 2005 | ブラジル
重力に逆らう証明を、24時間ライブで / HENKEL「REALITY ADVERTISING」
モニターが壁に貼りついている。ただそれだけのことが、こんなにも強い。2005年、インターネットの可能性を最大限に使って「現実」を見せつけたキャンペーンがあったクマ。
GEOX AMPHIBIOX | 2013 | ノルウェー
晴れた街で、7日間降らせ続けた / GEOX「THE ULTIMATE WATERPROOF TEST」
人工の雨雲を3つもつくって、ひとりの男を7日間ずっと雨に降らせ続けるクマ。バルセロナの真ん中で。晴れてるのに。
Volvo Trucks | 2016 | スウェーデン
エンヤが歌い始めた瞬間、口が開く / Volvo Trucks「The Epic Split feat. Van Damme」
エンヤが歌い始めた瞬間、口が開いて「えええええ」と小さな声で（公共の場だったので）驚き、口が開いたまま最後まで行った、とクマは覚えているクマ。2013年11月にリリースされたこの75秒は、いまも色あせない衝撃クマ。
BECK’S | 2020 | ブラジル
ライバルのビールを飲ませて、自分たちの苦味を証明する / BECK'S「BECK'S FREQUENCY」
ブラジルでは淡色ビールが主流で、BECK'Sは後発の苦味が強いビールという立場。配荷も予算も競合より少ない中で、やったことは「競合のビールを飲んでください」クマ。ヤバすぎるクマ。そして天才的クマ。
HEINZ | 2024 | カナダ
「AIに訊いても、ハインツ」が証明した、150年ブランドの強度 / HEINZ「IT HAS TO BE HEINZ」
AIに「ケチャップを描いて」と頼んだら、勝手にハインツが出てきた。レストランが偽物ケチャップをハインツのボトルに詰め替えている。人に「ケチャップ描いて」と言えば、みんな無意識にハインツを描く。これらぜんぶ、5年かけて集めた「事実」クマ。そしてその事実の束が、2024年カンヌライオンズ Creative Effectiveness 部門のグランプリに輝いたクマ。