LEVI|WALKING BEHINDS|1972|ベルギー
1972年、お尻だけで世界を獲った / リーバイス「WALKING BEHINDS」
1972年。この年、Cannes LionsのGrand Prixを獲ったのは、人々の「後ろ姿」だけを映したリーバイスの広告だったクマ。タイトルそのまんま、「WALKING BEHINDS」。歩く後ろ姿たち。50年以上前に、こんな大胆な視点があったなんてクマ。
シーン
アイデア
幕開けは「Venezia 1972 WALKING BEHINDS (Belgio)」の文字。そこへリトル・リチャード風のロックンロールが鳴り出すと、若者たちのお尻が次々と画面に飛び込んできます。パンツもショートパンツもばらばらで、GO、ピースサイン、LOVE、トマト、JOKER、ハート、スマイル、星、STOPとワッペンが貼りついている。バイクにまたがった背中、ベンチに腰かけた後ろ姿、街を行く足どり、肩車された子の背中が、曲のリズムに合わせてテンポよく切り替わっていきます。デニムの質感も、腰のタブも、全部うしろから。正面の顔は最後まで出てきません。締めは、若者たちが奥へ歩き去るカットに赤地へ白抜きのバットウィングロゴ「LEVI'S」が重なり、ピースサインのワッペンでぷつりと終わる。カメラが向いているのは、商品そのものよりも、商品が纏われている瞬間のほう。その潔さクマ。
展開・成果
Y&R BrusselsによるこのフィルムはCannes Lions Grand Prixを受賞。監督は後に『炎のランナー』でアカデミー賞を獲ることになるHugh Hudsonクマ。
余韻
2026年にもリーバイスは「Behind Every Original」という、やっぱり後ろ姿だけを映したキャンペーンをSuper Bowlで流してるクマ。50年の時を超えて、お尻は強い。結局ジーンズって、後ろから見るのが一番カッコいいのかもしれないクマね。
