RENAULT|PLUG-INN|2023|フランス
充電ステーションがないなら、つくらなければいいじゃない / RENAULT「PLUG-INN」
広告なのか、事業なのか。ルノーの「PLUG-INN」は、その境界線ごと壊しにきたクマ。Cannes Lions 2023、Creative Strategy部門グランプリ。
シーン
背景・課題
2022年のフランスには電気自動車が100万台あるのに、充電ステーションは8万箇所しかなかった。地方に行けば充電スポットがゼロという土地も珍しくなく、この「充電できるか分からない不安」がEVへの乗り換えを止めていたクマ。
ねらい・インサイト
以前ルノーが試した「Village Electrique」で分かったことがある。充電さえできれば、人は普通にEVに乗り換える。しかも充電スポットが皆無だった地域ほど、その動きは強かった。だったら、家で充電器を遊ばせている人と、充電したいドライバーをつなげばいい。シェアリングエコノミーの発想を、インフラ不足の解決に持ち込んだクマ。
アイデア
白い画面に「電気自動車に乗っていますか？」というフランス語の問いが浮かび、3Dアニメーションが動き出す。車に乗った女性に、男性が手を振る。女性はスマホで充電スポットを探して予約し、画面上で支払いを済ませ、着いた先でケーブルを車につなぐ。指先だけで充電にたどり着く流れが順に見せられます。画面はもう一度白に戻り、今度は「自宅に充電スタンドがありますか？」。スマホから身を乗り出した男女がハイタッチして、持ち主側の手順へ。自宅のスタンドの前でスマホから無料登録し、パソコンで一時間あたりの料金を決めると、それがそのまま収入になる。最後に「個人同士をつなぐ、全ブランド対応の充電ネットワーク」と掲げ、ルノーのロゴを埋め込んだQRコードとApp Store／Google Playのボタンが並びます。やったことは家庭用充電器の持ち主とEVドライバーをつなぐP2Pアプリ、充電のAirbnbクマ。Publicis Sapientと組んで、わずか8週間でビジネスケースからMVPまで仕上げたスピードもすごい。
展開・成果
ローンチから2週間で16,000ユーザー、1億700万インプレッション、アーンドメディアは50万ユーロ超。目指すのはフランス国内48万箇所を充電可能にすること。Cannes Grand Prixのほか、Fast CompanyのWorld Changing Ideas Award、Clio、Eurobest、D&ADでも受賞したクマ。
余韻
審査員長は「今年の受賞作は全部、実際に何かを変えた仕事だった」と言ったらしいクマ。コピーもアートディレクションも関係なく、ビジネスモデル自体を設計して、それが広告になって、社会課題まで解決してしまう。この仕事、まだまだ終わらないクマ。
