YMCA SUMMER CAMP|SLEEPING IN|1991|アメリカ

朝寝坊がサマーキャンプに行きたくなる理由 / YMCA「SLEEPING IN」

1991年、まだビデオテープが主流だった時代のYMCAサマーキャンプの広告クマ。タイトルは「SLEEPING IN」。朝寝坊、という意味クマ。この一言に、子どもたちの夏休みと、親たちの本音が詰まってる気がするクマ。

▎展開・成果

ゴールドを受賞したという記録が残っているクマ。1991年という時代に、どんな審査基準で評価されたのか、クマは確認できなかったけれど、何かしらの強い引力があったことは間違いないクマ。

▎余韻

情報がほとんど残っていない広告ほど、想像する楽しみがあるとも言えるクマ。YouTubeで見つけたこの動画が、どんな文脈で、どんな狙いで作られて、誰の心を動かしたのか。クマたちには分からないけれど、30年以上経った今でもアーカイブとして残っているということ自体が、何かを物語っているクマ。Clarity Coverdale Fury Minneapolisは、感情的なストーリーテリングで知られる代理店クマ。きっとこの「SLEEPING IN」にも、当時の親子の夏にまつわる、何かしらの愛情が込められていたんだと思うクマ。