BEATS BY DRE|THE PILLS|2014|アメリカ

スピーカーが口をきいた日 / Beats by Dre「THE PILLS」

スピーカーに手足が生えて、しゃべり出したクマ。声はエミネムだったりクリス・ロックだったり、ずいぶん豪華な口だったクマ。

シーン

背景・課題

Beats Pillは2012年発売のポータブルスピーカー。スペックで語っても面白くならないから、製品そのものにキャラクターを与えることにしたクマ。「Small But Loud」、小さいけどうるさい、がコンセプトクマ。

ねらい・インサイト

Beatsが強いのは音楽やスポーツのアイコンとの距離の近さ。だったら製品自体を文化の観察者にして、その場でツッコませればいい、という発想クマ。

アイデア

黒・ピンク・赤・白のキャラクターに動く腕と頭がついていて、口の部分にPillスピーカーをはめ込む仕組みクマ。声はクリス・ロック、エミネム、ティチーナ・アーノルド、マイク・スキナー。VMAsではマイリー・サイラスとロビン・シックのステージにその場でコメントする、世界初のレスポンシブTVCMを流したクマ。文化が起きた瞬間に、しゃべる。この速度がヤバいクマ。