ライオン|働く女性への応援歌|2016|日本
電車で歌いだす、勇気 / ライオン「働く女性への応援歌」
夜の電車。帰宅する女性たちが、ひとりずつ、歌い出すクマ。「あの素晴らしい愛をもう一度」の替え歌で、「今日も1日働いた / 言い訳しないでがんばった」と淡々と綴られていくクマ。
▎ねらい・インサイト
スターを使わない。20代女性の日常を、飾らず、でも品よく。「今日を愛する。」という岩崎俊一の名コピーを体現するように、なんでもない一日ひとつひとつの積み重ねこそがブランドを作る、というライオンの姿勢がにじみ出ているクマ。
▎アイデア
女性たちは通勤電車の帰り道で、一人ずつ歌を紡いでいく。「お家に帰って、お風呂に入ろう。歯磨きしよう。なんでもない今日を生きていく」。替え歌は丁寧で、日常に寄り添っていて、グッとくるクマ。
▎余韻
「おはようからおやすみまで」を超えられているかは分からないけど、こういう派手じゃない、でも堅実で身近な広告を積み重ねていくことで、ブランドは確かに育っていくんだと思うクマ。描かれているのが20代女性というのも、意外性があって良かったクマ。品があって、でもグッとくる。名作クマ。
▎クレジット
▎タグ
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