ライオン|働く女性への応援歌|2016|日本
電車で歌いだす、勇気 / ライオン「働く女性への応援歌」
夜の電車。帰宅する女性たちが、ひとりずつ、歌い出すクマ。「あの素晴らしい愛をもう一度」の替え歌で、「今日も1日働いた / 言い訳しないでがんばった」と淡々と綴られていくクマ。
シーン
ねらい・インサイト
スターを使わない。20代女性の日常を、飾らず、でも品よく。「今日を愛する。」という岩崎俊一の名コピーを体現するように、なんでもない一日ひとつひとつの積み重ねこそがブランドを作る、というライオンの姿勢がにじみ出ているクマ。
アイデア
夜の電車、仕事帰りの女性がぽつりと歌い出すところから始まります。「今日も1日働いた」。その続きを、同じ車両に乗り合わせた別の女性が受け取って「言い訳しないでがんばった」と繋ぐ。曲は「あの素晴らしい愛をもう一度」の替え歌で、乗客の女性たちから駅員まで、一人がワンフレーズずつ渡していくリレーのかたちで進んでいきます。歌詞は「お家に帰って、お風呂に入ろう。歯磨きしよう。なんでもない今日を生きていく」と、特別な出来事をひとつも置かないまま続く。やがて画は夜の街を走る電車の遠景に切り替わり、「今日を磨けば、明日が輝く。」のテロップ。そのあと、歌っていた女性たちが家にたどり着いて歯を磨く姿が映ります。締めは白い背景に出る「今日を愛する。LION」のロゴとナレーション。歌の中で口ずさまれた予定が、そのまま帰宅後の画として戻ってくる運びにグッとくるクマ。
余韻
歌が車両の中だけで終わらず、駅員まで渡って、最後はそれぞれの家の歯磨きに降りていく運びが気持ちいいところ。「おはようからおやすみまで」を超えられているかは分からないけど、こういう派手じゃない、でも堅実で身近な広告を積み重ねていくことで、ブランドは確かに育っていくんだと思います。描かれているのが20代女性というのも、意外性があって良かった。品のある名作クマ。
