「デュクシ」は世代を超える / キリン プラズマ乳酸菌「SPECIAL STUDENT」

▎背景・課題

人々の共通の想いで、最大公約数でアプローチする。誰もが経験したことのある「授業中の居眠り」という普遍的なシチュエーションを起点に、世代を超えて共感できる瞬間を切り取ろうとしたキャンペーンクマ。

▎ねらい・インサイト

「デュクシ」という謎の擬音語が、実は多くの人が共有している感覚だったという発見クマ。言葉にならない身体感覚を言語化することで、「あるある」が強烈な共感に変わるクマ。世代を問わず刺さるユニバーサルインサイトクマ。

▎アイデア

子役の演技と美術の細部へのこだわりで、「デュクシ」という瞬間を丁寧に再現クマ。商品であるプラズマ乳酸菌との関連性は薄いけれど、ただただ面白い、という一点突破型の映像クマ。

▎展開・成果

Web上でしっかりバズったクマ。ただ、Webサイトのみならずマス、店頭、イベントなど、連携できる場所がたくさんあったはずなのに、WebでBuzzったぜイエア、で終わってるケースが多いのはもったいないクマ。

▎余韻

商品全然関係ないし、飲みたいとも思わないし、「プラズマ乳酸菌」もなんだかわからないし、ただただ、めちゃめちゃ面白いだけクマ。でもめちゃめちゃ面白い時点ですごいクマ。オモロー大会でいいのかしら、と思いつつ、まあ、まいっか、クマ。

▎クレジット

広告主

キリン

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