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DOVE|Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement|2025

石鹸ブランドが、世界を変えた。 / Dove「Real Beauty」

2025年カンヌで3つのグランプリを獲った広告があるクマ。しかもそれ、2004年から続いてる石鹸ブランドのキャンペーンクマ。20年以上。もう広告とかキャンペーンとか、そういう枠を完全に超えちゃってるクマ。

[代理店]

ファストフードが、ファストフードを否定した / CHIPOTLE「CULTIVATE CAMPAIGN」

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CHIPOTLE|CULTIVATE CAMPAIGN (Back to the Start)|2012

ファストフードが、ファストフードを否定した / CHIPOTLE「CULTIVATE CAMPAIGN」

ファストフードチェーンが工場式農業を批判するアニメーションをつくって、Cannesで2つのGrand Prixを獲った。しかもそのフィルムには商品が一切映らない。ヤバすぎるクマ。

[制作]

ファストフードが「農業」を語った日 / Chipotle「Back to the Start」

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CHIPOTLE|Back to the Start|2012

ファストフードが「農業」を語った日 / Chipotle「Back to the Start」

2分20秒、ひたすら農場の話をする。ブリトーも、笑顔のスタッフも、商品名すら出てこない。ファストフードチェーンの広告として、あまりにも異様クマ。でもこれが、カンヌで2つのグランプリを獲った理由そのものだったクマ。

[制作]

空港で待っていたのは、300人の歌声だった / T-Mobile「Welcome Home」

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T-MOBILE|Welcome Home|2011

空港で待っていたのは、300人の歌声だった / T-Mobile「Welcome Home」

2010年10月27日、ヒースロー空港ターミナル5に到着した乗客たちは、300人の歓迎合唱団に出迎えられたクマ。疲れた顔で到着ロビーに出てきた瞬間、突然アカペラで歌い出す大群衆。完全にアウェイな空気から一転、思わず笑顔になる旅人たち。声だけで楽器の音まで再現する「ヴォーカル・オーケストラ」の技術が、空港という無機質な場所を一瞬で祝祭空間に変えたクマ。

[制作]

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TVE|SUITCASE|1989

テレビ局が、テレビを見るなと言った / TVE「SUITCASE」

1989年、スペイン国営テレビ局TVEが、自分で自分の首を絞めるようなCMを流したクマ。「テレビばかり見てないで、もっと他のこともしようよ」って。テレビ局が、クマ。

[制作]