サントリーオールド|娘の相手|2009|日本
残念だな、嫌な奴なら一発殴れたのにな / サントリーオールド「娘の相手」
國村隼が、一発殴れたのにな、って言うクマ。この一言に全てが込められてるクマ。娘の相手を前にして、言葉少なに席を外す父。追いかけた娘に、ぽつりと呟くその一言が、どれだけ深い愛情と諦めと承認を含んでいるか。まんまとやられたクマ。
シーン
ねらい・インサイト
人生によくあるシチュエーションを、騒ぎ立てることなく淡々と描くだけクマ。「残念だな。嫌な奴なら一発殴れたのにな。」と微笑む國村隼に共感するのか、緊張する加瀬亮に共感するのか、あるいは結果的に脇役となった伊藤歩に共感するのか。シチュエーションは「よくある」の割にオールターゲットに響くクマ。
アイデア
「彼女のお父さんに会いに来ました」。灰色の背景の前に立つ男性のひと言から始まるクマ。夕暮れの住宅街、スーツ姿の彼が彼女と小道を歩いていく。玄関先の父に彼女が「お父さん」と声をかけ、父が振り返る。和室ではちゃぶ台を挟んで正座、向かい合ったまま言葉が続かない時間が流れます。やがて父が黙って立ち上がり、棚からロックグラスを取り出しながら「残念だな。嫌なやつなら一発殴れたのにな」とつぶやく。手を動かしている最中にこぼれるから、本音として響いてくるのがうまいところ。ボトルを持って戻った父がちゃぶ台にサントリーオールドを置き、三人でグラスを掲げて乾杯、それぞれが口に運ぶ。この一連が、そのまま承認の手続きになっています。最後に男性が「ウイスキーが、嬉しかった」と振り返り、夜の街並みを背景にボトルが立つ締めくくり。殴る殴らないの軽口ひとつで、父が何を手放したのかが伝わってくる構成です。
展開・成果
ACCブロンズ受賞、第62回広告電通賞のテレビ広告電通賞を獲得。「家族の絆」シリーズ（2007〜2009年）の第3作として制作され、シリーズ完結篇としてファンの記憶に残ったクマ。
余韻
キャスティングが全てクマ。演技で多くを語らずとも伝わる、この凄みクマ。加瀬亮のぎこちなさ、伊藤歩の笑顔、そして國村隼の表情の変化。ドラマ仕立てのCMとして、わずか30秒で人生の一場面を切り取る技術に脱帽クマ。改めて、いいクリエイティブというのは時を超えるんだなと思うクマ。
